🍔 롯데리아가 또 한 번 K-버거 혁신을 선언했습니다.
2일 공식 SNS를 통해 신제품 ‘김치불고기버거’ 출시를 알리며 톱 아이돌 TOMORROW X TOGETHER(TXT)와의 신규 캠페인을 공개했기 때문입니다.
출처: 롯데리아 공식 인스타그램
롯데리아 관계자는 “두툼한 불고기 패티와 알싸한 김치, 고소한 에그 패티의 조합이 ‘한국인의 소울’을 재해석했다”며 “빠르게 성장 중인 해외 시장에서도 충분한 승부수를 던질 제품”이라고 설명했습니다.
실제 롯데리아는 2024년 베트남·인도네시아 등지에 470여 개 매장을 운영하며, 현지화 전략과 K-콘텐츠 시너지를 동시에 꾀하고 있습니다.
“K-버거, 넌 진화를 멈추지 않는다.” – TXT 캠페인 영상 中
소비자 반응도 뜨겁습니다. 출시 직후 ‘롯데리아’가 실시간 검색어 상위권에 오르며, 트위터 공식 계정 게시물은 5만 회 이상의 조회 수를 기록했습니다.
특히 #LetsEatTogetherTXT 해시태그가 글로벌 12개국 트렌드에 진입, K-푸드와 K-팝의 ‘쌍끌이 파워’를 입증했습니다.
롯데리아의 메뉴 전략은 ‘전통＋혁신’입니다. 1979년 국내 최초 프랜차이즈 버거로 시작해 ‘리아 불고기버거’, ‘리아 새우버거’ 등 로컬 입맛 특화 메뉴를 지속 발굴해 왔습니다.
여기에 최근 ‘팝업 스토어·리뉴얼 점포’를 확대하며 MZ 세대가 선호하는 포토존·굿즈 마케팅을 병행, 체류 시간을 늘리는 리테일테인먼트 전략도 강화했습니다.
출처: TXT INTERNATIONAL 트위터
이번 김치불고기버거 가격은 단품 4,900원, 세트 6,900원으로 책정됐습니다.*일부 매장 상이 (소비자권장가 기준)
프랜차이즈 업계에서는 “엔데믹 이후 외식 물가 상승에도 ‘가성비＋국민 간식’ 이미지를 확립한 결과”라고 평가합니다.
전문가들은 롯데리아의 ‘K-버거 글로벌화’ 행보를 긍정적으로 해석합니다. 한국 음식문화의 상징인 ‘김치’를 패스트푸드 포맷에 접목, 현지에서도 색다른 경험을 제공할 수 있기 때문입니다.
또한 TXT와의 협업은 Z세대 팬덤을 자연스럽게 흡수해 브랜드 충성도를 높일 수 있는 크로스오버 마케팅이라는 분석입니다.
롯데GRS 측은 “하반기에는 간편식 HMR·푸드테크 분야로도 영역을 넓혀, ‘먹거리 플랫폼’으로 진화할 계획”이라고 밝혔습니다.
소비자 입장에서는 △신제품 시식 행사 △멤버십 앱 할인 쿠폰 △한정 굿즈 추첨 이벤트 등 놓치면 아쉬운 프로모션이 준비돼 있어, 이번 주말 방문해 보는 것도 좋겠습니다. 😊
