여기어때가 여행 플랫폼을 넘어 여행자 커뮤니티를 키우는 데 속도를 내고 있습니다.

2022년부터 이어온 여행자 프로그램 ‘트립홀릭’이 시즌6 모집에 나서면서, 국내 여행·숙박 플랫폼 시장에서 커뮤니티 기반 여행 생태계 구축 경쟁이 한층 뜨거워지고 있습니다.

국내 최대 여행자 커뮤니티 ‘트립홀릭’, 시즌6로 확대

여기어때는 최근 공식 채널을 통해 트립홀릭 시즌6 멤버 모집 계획을 공개했습니다.

트립홀릭은 여행 리뷰어와 크리에이터가 참여하는 여행 특화 커뮤니티로, 시즌1부터 현재까지 누적 활동 인원이 3,000여 명에 이르는 대규모 프로그램으로 알려져 있습니다.

“여행 플랫폼을 넘어, ‘여행하는 사람들’ 자체를 연결하는 공간으로 진화하는 것이 트립홀릭의 방향입니다.”
– 여행 업계 관계자가 바라본 여기어때의 전략

여기어때는 트립홀릭 새 시즌을 맞아 참여 혜택과 지원 프로그램을 강화했다고 밝혔습니다.

특히 최대 400만 원 상당의 여행 쿠폰팩 및 포인트 제공, 여행 에디터 활동, 온·오프라인 소모임 등은 젊은 여행자·MZ 세대를 겨냥한 대표적인 요소로 꼽힙니다.

여기어때, ‘여기어때투어’와 함께 여행 전 과정을 잡다

이번 트립홀릭 시즌6 모집과 더불어 주목받는 부분은 바로 ‘온라인투어 by 여기어때투어’입니다.

여기어때투어는 항공권·패키지여행·자유여행·호텔·크루즈까지 아우르는 종합 여행 서비스로, 기존 숙박·레저 중심이던 여기어때의 영역을 해외여행 전반으로 대폭 확장하고 있습니다.

실제 온라인투어 by 여기어때투어에서는 크루즈 여행부터 미주·캐나다·하와이, 중남미·인도·아프리카 등 다양한 패키지 상품을 선보이고 있습니다.

여기어때 측은 이 같은 여행 라인업을 기반으로, 트립홀릭 참여자들이 직접 다양한 여행지를 경험하고 리뷰하는 선순환 구조를 노리고 있는 것으로 보입니다.

트립홀틱 시즌6, 무엇이 달라졌나 ✈️

트립홀릭 시즌6에서 가장 눈에 띄는 요소는 참여 혜택의 ‘규모’와 ‘다양성’입니다.

공개된 내용에 따르면, 선발된 멤버에게는 최대 400만 원 상당의 여행 쿠폰팩 및 포인트가 제공되며, 이를 통해 국내·해외 숙박, 항공, 패키지, 액티비티 등 다양한 상품을 체험할 수 있습니다.

또한 트립홀릭은 단순 후기 작성 프로그램이 아니라 ‘여행 에디터’ 역할을 부여한다는 점이 특징입니다.

여행 후기, 사진, 영상 콘텐츠를 기반으로 여기어때 공식 채널에 노출되거나 에디터 기획에 참여할 기회가 열려 있다는 점에서, 여행 크리에이터를 꿈꾸는 이들에게 실질적인 발판이 되고 있습니다.

웰컴파티·취미 소모임·랜선여행… ‘사람’을 묶는 장치들

여기어때가 트립홀릭 시즌6에서 강조하는 또 하나의 키워드는 ‘오프라인 교류’입니다.

선발된 멤버들은 웰컴파티를 시작으로, 취미 소모임, 랜선여행, 오프라인 이벤트 등 다양한 형식의 교류 프로그램에 초대됩니다.

이는 단순히 플랫폼과 소비자 사이의 관계를 넘어, 여행자와 여행자를 직접 연결해 주는 커뮤니티 장치로 기능합니다.

업계에서는 이 같은 시도를 두고 “여행 경험을 콘텐츠이자 관계 자산으로 전환하는 과정”이라고 분석합니다.

“여행 플랫폼이 가격·할인 경쟁을 벗어나려면,
사용자들이 스스로 머무르고 싶어 하는 커뮤니티를 만들어야 합니다.
트립홀릭은 그런 실험의 대표 사례입니다.”

‘싸게싸게 여기어때’… SNS에서 커지는 체감 존재감 📱

트립홀릭과 여기어때투어 확대와 함께, 일반 이용자들의 SNS 후기도 빠르게 늘고 있습니다.

최근 인스타그램 등에서는 “쉴 때 쉬어야지, 일도 없으니 싸게싸게 여기어때”와 같은 문구와 함께 저렴한 숙박·여행 상품을 이용한 후기가 공유되고 있습니다.

이러한 자연스러운 입소문은 플랫폼 광고보다 더 높은 신뢰를 형성하는 경향이 있습니다.

특히 MZ세대는 가격 정보, 실제 사진, 솔직한 평가를 중시하기 때문에, 트립홀릭과 같은 공식 리뷰어 커뮤니티와 일반 이용자 후기가 뒤섞인 콘텐츠 환경이 여기어때 브랜드 인지도 확산에 유리하게 작용하고 있습니다.

크루즈부터 미서부·일본·중남미까지… 여행지 스펙트럼 확대

온라인투어 by 여기어때투어는 현재 크루즈 여행을 전면에 내세우고 있습니다.

여기어때투어 크루즈 상품에서는 ‘크루즈여행 만족도 1위’를 표방하며 로얄캐리비안 크루즈 탑승 등의 패키지를 구성해 눈길을 끌고 있습니다.

또한 미서부 7일 VIP 버스 투어, 나이아가라·퀘벡 숙박을 포함한 미동부 패키지, 일본 야마구치·노천 온천, 중남미·인도·아프리카 전문 패키지 등 다양한 노선이 소개되고 있습니다.

이 같은 라인업은 “부모님께, 아내와, 가족과, 때로는 혼자 떠나는 여행”이라는 메시지와 함께, 여러 연령대·여행 스타일을 포괄하려는 전략으로 해석됩니다.

여기어때가 노리는 것은 ‘여행 전 과정의 선점’

여기어때는 이미 국내 숙박·레저 예약 플랫폼으로 대중적인 인지도를 확보한 상태입니다.

여기에 여기어때투어를 통한 항공·패키지·해외여행, 트립홀릭을 통한 여행자 커뮤니티까지 더해지면서, 여행의 검색-예약-체험-후기-재방문으로 이어지는 여행 전 과정을 자사 서비스 안에서 묶으려는 구도가 보다 뚜렷해지고 있습니다.

업계에서는 이를 “예약 플랫폼에서 라이프스타일 플랫폼으로의 전환”으로 평가합니다.

여행 정보 탐색 단계에서부터 트립홀릭 에디터 콘텐츠를 접하고, 실제 예약을 여기어때·여기어때투어로 진행한 뒤, 다시 본인도 여행 리뷰어로 참여하는 순환 구조가 만들어진다면, 이는 강력한 고객 락인 효과로 이어질 수 있기 때문입니다.

여행 플랫폼 경쟁 속, 커뮤니티가 차별화 포인트로

현재 국내 여행·숙박 시장은 다수의 플랫폼이 치열하게 경쟁하는 레드오션에 가깝습니다.

이 가운데 여기어때가 택한 전략은 단기 할인 경쟁보다 ‘관계 유지’에 방점을 찍는 방식으로 보입니다.

트립홀릭 시즌6는 이 전략의 상징적인 사례입니다.

여행자에게는 실질적인 혜택과 경험 기반 성장 기회를 제공하고, 플랫폼 입장에서는 양질의 리뷰 데이터와 충성 고객층을 확보하는 구조입니다.

“여행 플랫폼의 경쟁력은 결국 ‘누가 더 많은 사람들의 기억 속 여행을 기록하게 하느냐’에 달려 있습니다.”

여기어때는 트립홀릭, 여기어때투어, SNS 후기를 삼각축으로 삼아 여행 경험의 기록과 공유를 적극적으로 끌어내고 있습니다.

여기어때·트립홀릭, 어떤 사람에게 특히 유용할까 🧳

1) 여행 크리에이터를 꿈꾸는 MZ세대에게 트립홀릭은 실제 여행과 콘텐츠 제작을 동시에 경험할 수 있는 실전 플랫폼입니다.

여행 에디터 참여, 공식 채널 노출, 웰컴파티·소모임 등은 포트폴리오와 네트워크를 동시에 쌓는 기회가 될 수 있습니다.

2) 합리적인 비용으로 다양한 여행을 경험하고 싶은 직장인·자영업자에게는 여기어때와 여기어때투어의 쿠폰·프로모션이 유용합니다.

크루즈, 일본 단기 여행, 미서부·미동부 등 패키지와 자유여행을 아우르는 구조는 일정과 예산에 따라 선택 폭을 넓혀 줍니다.

3) 가족·효도 여행을 준비하는 중장년층에게는 ‘부모님께, 아내와, 가족과 떠나는 패키지’ 콘셉트의 상품이 눈에 띕니다.

복잡한 일정 설계 없이도 여기어때투어의 기획 패키지를 통해 안정적인 여행을 준비할 수 있다는 점이 강점입니다.

앞으로의 관전 포인트

여기어때의 트립홀릭 시즌6과 여기어때투어 확장은 단기 이벤트나 신규 메뉴 추가 수준을 넘어, 여행 플랫폼이 ‘커뮤니티’와 ‘콘텐츠’를 통해 어떻게 성장할 수 있는지를 보여주는 사례로 주목받고 있습니다.

향후 관전 포인트는 ▲트립홀릭 참여 규모 확대 추이 ▲여기어때투어의 해외 노선 다변화 ▲커뮤니티 활동이 실제 예약 전환으로 이어지는 비율 등입니다.

여행 수요가 다시 활기를 되찾고 있는 지금, “다음 여행, 어디 갈까?”를 고민하는 이들 사이에서 “이번엔 여기어때로 한번 찾아볼까”라는 말이 얼마나 자주 오가게 될지 주목됩니다.