테무(TEMU)가 최근 국내 소비자들 사이에서 ‘초저가 해외직구’의 대명사로 불리며 빠르게 세를 넓히고 있습니다.
🛒 불과 1년 만에 다운로드 1위권에 진입한 배경에는 가격 파괴 전략과 공격적 할인 쿠폰이 자리합니다.
ⓒ TEMU
중국 PDD홀딩스가 운영하는 테무는 대규모 제조·물류 네트워크를 바탕으로 ‘공급망 알고리즘’을 가동해 원가를 극단적으로 낮춥니다.
가격 경쟁력은 쿠팡·11번가와 같은 국내 플랫폼 대비 최대 70% 저렴한 수준으로 알려져 있습니다.
🚚 배송은 평균 7~10일이 소요되며, 언더밸류(Under-value) 논란을 피하기 위해 관세 범위(150달러)를 자동 계산해 주는 기능도 갖췄습니다.
“생각보다 빨리 왔고, 배송 추적도 정확했습니다.” — SNS 이용자 후기
ⓒ Instagram ming_yeyo
최근 ‘만원 티셔츠’, ‘4천원 양말’, ‘1만3천원 토이 카메라’ 등 가성비 아이템이 연이어 입소문을 타면서 이용자 유입이 폭증했습니다.
SNS에는 ‘#테무하울’·‘#테무추천템’ 해시태그가 하루 수천 건씩 올라오며 바이럴 마케팅 역할을 톡톡히 하고 있습니다. 😎
반면 품질 편차와 지식재산권 침해 우려도 꾸준히 제기됩니다.
전문가들은 “상품 상세 페이지의 리뷰 수·별점·실사를 반드시 확인하고, 정품 인증 마크가 없는 브랜드 제품은 피하라”고 조언합니다.
테무는 ‘무료 반품 90일’ 제도를 운영하지만, 실제 반품 시 국제 배송비가 추가 청구될 수 있어 유의해야 합니다.
ⓒ 번개장터 판매자
국내 이커머스 업계는 테무의 공세에 맞서 ‘상생 배송비 지원’, ‘매일 특가’ 등 대응책을 내놓고 있습니다.
한국무역협회 관계자는 “중소 제조사·셀러가 글로벌 판로를 확보할 기회가 되는 동시에, 저가 공습에 따른 내수 침식도 경계해야 한다”고 분석했습니다.
테무는 내년 중 국내 물류센터 설립을 검토 중인 것으로 알려졌으며, 업계는 “배송 리드타임이 3일 이내로 단축될 경우 시장 판도가 크게 흔들릴 것”이라고 전망합니다.
소비자 입장에서는 쿠폰코드(예: acq578514) 활용, ‘묶음 결제’로 관세 기준 최적화, 리뷰어 프로그램 참여 등을 통해 추가 할인을 노릴 수 있습니다. 🤑
하지만 충동구매를 줄이고 과소비를 경계해야 한다는 목소리도 큽니다.
결국 테무가 제시한 초저가 직구 모델은 소비자에게 새로운 선택권을 제공하는 동시에, 국내 유통 생태계에 혁신 압박을 가하고 있습니다.
시장 전문가들은 “가격 이상의 ‘신뢰’를 확보할 때 테무의 성장세가 장기적인 게임 체인저가 될 것”이라며, 소비자의 똑똑한 구매 전략이 그 열쇠가 될 것이라고 강조했습니다. 🔑
