💡 라이프라는 한 단어가 2025년 한국 소비시장을 관통하고 있습니다.
‘라이프’는 더 이상 막연한 삶의 개념이 아닙니다. 브랜드·서비스·콘텐츠 전 영역에서 경쟁력 있는 비즈니스 모델로 재해석되고 있습니다.
가장 눈에 띄는 곳은 온라인 D2C(Direct to Consumer) 생태계입니다.
“생활과 취향을 동시에 충족시키는 라이프스타일 커머스가 올해 20% 이상 성장할 것”*한국유통학회 2025 전망 보고서
① 룩업 라이프 – 피규어 굿즈 전문 계정이자 스토어로, 캐릭터 IP를 ☝️ ‘바라보는 시선’ 콘셉트에 담아 SNS 바이럴을 주도합니다.
출처: 룩업라이프 트위터
② 라이프썸 – ‘SIMPLE CHOICE’ 슬로건으로 소형 가전·주방용품을 합리적 가격에 제시해 MZ 세대의 미니멀 라이프 욕구를 자극합니다.
출처: 라이프썸 공식몰
③ 베러댄라이프 – ‘다이어트 땀복’으로 대표되며, 운동·헬스 웨어 시장을 그린컨슈머 감성으로 재편했습니다.
④ 뉴트라라이프 – 건강기능식품을 ‘데일리 라이프 케어’로 포지셔닝해, 정기 구독 모델을 확산시키고 있습니다.
트렌드 분석
첫째, 콘텐츠 커머스가 핵심입니다. 룩업 라이프는 트위터(X)에서 이모티콘·짧은 영상으로 감성 몰입을 유도해 일매출 2배 이상 성장했습니다.
둘째, O2O(Online to Offline) 확장이 가속합니다. 라이프썸은 팝업스토어에서 제품 체험 후 QR 결제를 연결해 전환율을 35% 끌어올렸습니다.
셋째, IP 콜라보가 수익 다각화의 열쇠입니다. 베러댄라이프는 e스포츠 구단과 협업해 ‘게이머용 땀복’을 선보이며 신규 고객층을 확보했습니다.
넷째, ‘헬스 테크’ 결합입니다. 뉴트라라이프는 AI 맞춤 영양 솔루션을 앱에 탑재해, 3개월 유지율을 68%까지 끌어올렸습니다.
소비자 인사이트
MZ세대 1,027명을 대상으로 한 설문(리서치앤리서치, 2025.07)에서 ‘라이프 브랜드를 선택하는 이유’ 1위는 ‘개성 표현’(47%)이었습니다. 가격(22%), 품질(18%)이 뒤를 이었습니다.
전문가들은 “취향 저격형 큐레이션이 없으면 생존하기 어렵다”고 입을 모읍니다.
김다연 소비트렌드연구소 박사 “라이프 접미사는 이제 ‘나를 위한 서비스’라는 신뢰의 증표가 됐습니다.”
소비자를 위한 체크리스트 📝
- 브랜드 철학과 지속가능성을 확인합니다.
- 정기 구독 시 해지 정책과 데이터 보안을 따져봅니다.
- SNS 후기·실사용자 리뷰로 품질을 검증합니다.
출처: 룩업라이프 트위터
시장 전망
코트라 보고서에 따르면 국내 라이프스타일 시장 규모는 올해 54조 원에서 2027년 75조 원으로 확대될 전망입니다.
특히 건강관리·홈퍼니싱·덕질 굿즈 3대 섹터가 연평균 14% 성장세를 견인할 것으로 분석됩니다.
전문가들은 “라이프 키워드는 향후 AI·XR 기술과 접목돼 ‘메타라이프’ 시대로 진화할 것”이라고 내다봅니다.
🔍 기자 한마디
‘나의 삶을 더 나답게’ 만들어 주는 브랜드만이 살아남습니다. 소비자는 브랜드의 철학을, 브랜드는 소비자의 목소리를 더욱 깊이 들여다봐야 할 시기입니다.
다양해진 라이프 시장에서 진짜 가치를 선별하는 주체는 결국 우리 모두입니다.
