롯데리아 ‘침착맨’ 광고 모델 발탁…통다리 크리스피치킨버거 2종 출시 포인트 정리입니다

버거 프랜차이즈 롯데리아가 유튜브 크리에이터 침착맨을 광고 모델로 내세우며 신제품 통다리 크리스피치킨버거 2종을 선보인다고 밝혔습니다.

이번 협업은 ‘침착맨 롯데리아’ 조합이 가진 친숙함과 화제성을 바탕으로, 치킨버거 카테고리 존재감을 강화하려는 흐름으로 읽힙니다.

최근 롯데리아 공식 채널과 SNS에는 ‘침착맨이 닭달하고 닭달해 탄생했다’는 문구와 함께 신메뉴를 알리는 콘텐츠가 연달아 공개됐습니다.

이 과정에서 소비자들이 궁금해하는 지점은 크게 두 가지로 요약됩니다. 첫째는 신제품의 실제 구성이며, 둘째는 침착맨이 어떤 방식으로 캠페인에 참여했는지입니다.

‘통다리 크리스피치킨버거’는 무엇이 달라졌습니까

보도에 따르면 롯데리아(롯데GRS)는 신제품 통다리 크리스피치킨버거를 2026년 1월 6일 출시한다고 전했습니다.

핵심은 통다리살 치킨 패티를 중심으로 식감과 육즙을 강조한 설계입니다.

통다리살 패티에 버터밀크와 쌀가루를 사용하고, 연속 공정 방식인 ‘멀티드럼 브래딩’으로 바삭함을 끌어올렸다고 소개됐습니다.

또한 맛 구성은 2가지로 정리됩니다. 그릭랜치와 파이어핫입니다.

그릭랜치는 그릭요거트가 들어간 랜치 소스를 활용한 버전이며, 파이어핫은 매운 갈릭 소스가 포인트인 버전으로 소개됐습니다.

제품 정보만 놓고 보면 ‘치킨버거의 근본’이라는 메시지는 결국 패티의 부위와 공정을 전면에 내세운 전략으로 해석됩니다.

특히 겉바속촉을 반복적으로 강조하는 점은, 기존 치킨버거 경쟁이 바삭함의 체감에서 갈린다는 점을 겨냥한 표현으로 보입니다.

왜 ‘롯데리아 침착맨’ 조합이 주목받았습니까

침착맨은 웹툰 작가 출신의 인터넷 방송인이자 크리에이터로 알려져 있으며, 그동안 여러 먹방·리뷰 콘텐츠에서 롯데리아 관련 메뉴를 언급해온 이력이 반복적으로 회자돼 왔습니다.

업계 기사에서는 롯데리아가 브랜드에 대한 이해와 친숙한 이미지를 가진 인물로 침착맨을 평가하며, 지속적인 논의 끝에 광고 모델로 협업하게 됐다고 전했습니다.

이번 캠페인의 재미는 ‘완벽한 칭찬’보다 신랄하지만 애정 어린 말투로 브랜드를 바라보는 침착맨의 캐릭터를 전면에 배치했다는 점입니다.

소비자 입장에서는 광고 문구가 과장되게 들릴 수 있는 구간에서, 크리에이터의 어조가 일종의 안전장치처럼 작동하는 면이 있습니다.

롯데리아 공식 SNS에는 #통크치, #통다리크리스피치킨버거 등 해시태그가 함께 쓰이며, 제품명 자체를 더 짧게 기억하도록 돕는 장치가 덧붙었습니다.

이처럼 ‘제품명-별칭-모델’이 한 세트로 엮일 때, 소비자는 검색 과정에서 같은 키워드를 여러 번 접하게 됩니다.

실제로 먹어보기 전, 소비자가 확인하면 좋은 체크포인트입니다

신제품을 찾는 독자들이 가장 많이 묻는 부분은 “결국 뭐가 들어갔습니까”라는 질문입니다.

현재 공개된 정보 기준으로는 통다리살 패티, 2가지 소스 라인업(그릭랜치·파이어핫), 그리고 바삭함을 강조한 공정이 핵심 요약입니다.

다만 구매 전에는 매장·지역에 따라 재고 또는 판매 시작 시간이 다를 수 있으므로, 방문 전 롯데리아 공식 채널 공지나 매장 안내를 확인하는 편이 안전합니다.

또한 ‘파이어핫’은 매운 갈릭 소스가 특징으로 소개된 만큼, 매운맛 민감도가 높은 소비자라면 소스 강도 체감을 고려해 선택하는 것이 합리적입니다.

유튜브·인스타그램에서 확산되는 ‘서사형 광고’가 만든 파급력입니다

이번 롯데리아 침착맨 캠페인은 단일 포스터보다 짧은 영상과 연속 게시물을 조합해 관심을 끌어올리는 방식이 두드러졌습니다.

유튜브에는 ‘통다리크리스피치킨버거’를 키워드로 한 영상이 공개됐고, 인스타그램·페이스북 등에서도 같은 문구와 비주얼이 동시 노출됐습니다.

소비자 반응은 대체로 “침착맨이 까는 척하면서 결국 먹게 만든다”는 식의 메타 반응으로 이어지고 있으며, 이는 최근 브랜드들이 선호하는 크리에이터 협업형 제품 론칭 문법과 맞닿아 있습니다.

결과적으로 ‘롯데리아 침착맨’은 모델 화제에 그치지 않고, 신제품 정보 전달과 콘텐츠 소비가 동시에 일어나는 구조를 만든 셈입니다.

정리입니다

롯데리아는 침착맨을 앞세워 통다리 크리스피치킨버거 2종(그릭랜치·파이어핫)을 공개하며, 통다리살 패티와 바삭함을 핵심 가치로 제시했습니다.

이번 협업은 제품 자체의 차별점과 함께, 침착맨 특유의 화법을 활용한 콘텐츠형 마케팅이 결합됐다는 점에서 업계의 관심을 받는 흐름입니다.

※ 본 기사는 공개된 자료(브랜드 공식 채널 게시물 및 관련 보도)를 바탕으로 정리했으며, 가격·영양성분·판매 매장 범위 등 세부 정보는 추가 공지에 따라 달라질 수 있습니다.

자료 출처: 유튜브(롯데리아 채널) https://www.youtube.com/watch?v=BwJv6AkPeZI, 인스타그램(롯데리아 공식) https://www.instagram.com/p/DTJgXajkv82/, 여성조선 http://woman.chosun.com/news/articleView.html?idxno=124391, 이코노미스트 https://economist.co.kr/article/view/ecn202601050047, 이코노뉴스 https://www.econonews.co.kr/news/articleView.html?idxno=421704, 인사이트코리아 https://www.insightkorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=238651, X(롯데리아) https://x.com/lotteria_korea/status/2008343169801613806/photo/1 입니다