루이비통(Louis Vuitton)이 최근 파리 조르주 퐁피두 센터에서 공개한 남성 SS26 컬렉션을 통해 다시 한 번 글로벌 럭셔리 시장의 주도권을 입증했습니다 👜.
이번 쇼는 퍼렐 윌리엄스(Pharrell Williams)가 두 번째로 선보인 정규 컬렉션으로, 전통 트렁크 모티프에 워크웨어 실루엣을 결합해 루이비통 고유의 여행 DNA를 현대적으로 재해석했습니다.
하우스 앰배서더 j-hope·Gong Yoo·Victor Wembanyama 등 글로벌 셀럽들이 첫 줄을 장식해 화제를 모았으며, 현장 라이브 스트리밍은 X(옛 트위터)에서 300만 뷰를 돌파했습니다 📈.
특히 루이비통 코리아는 케이팝 인플루언서와의 협업을 확대해 밀레니얼 세대와 Z세대를 동시에 공략합니다. 2024년 국내 매출은 전년 대비 17% 증가해 2조3,000억 원을 기록했습니다.
한국이 전 세계 3위 루이비통 소비국으로 부상한 배경에는 해외여행 규제 완화, 프리미엄 소비 확대, 그리고 리셀 시장의 성장세가 있습니다.
리셀 플랫폼 KREAM과 StockX에서는 ‘네버풀 PM’, ‘체인 월릿 슈프림 레드’가 각각 40% 이상 프리미엄에 거래되고 있습니다.
“루이비통은 희소성과 스토리텔링을 결합해 중고 시장에서도 가치를 유지합니다.” — 패션테크 애널리스트 김서연*2025 리포트
동시에 브랜드는 짝퉁 근절 캠페인을 강화해 블록체인 기반 LV Seal 디지털 인증을 올해 하반기 전 제품군으로 확대할 예정입니다.
채용 시장에서도 주목할 변화가 이어집니다. 루이비통코리아는 4월 30일까지 Retail Management Trainee를 공개 채용하며, AI 기반 고객 분석과 VIP 리테일 경험 설계 역량을 중점 평가한다고 밝혔습니다.
또한 파리 루이비통 재단 미술관(Fondation Louis Vuitton)은 건축가 프랭크 게리의 유려한 곡선미로 이미 랜드마크가 됐습니다. 투어 플랫폼 투비스(Tourvis)는 프리미엄 액세스 입장권을 한화 3만 원대에 판매하며, 한국인 방문객이 지난해보다 25% 늘었다고 전했습니다.
중국 상하이에 새로 문을 연 ‘The Louis’ 전시장은 OMA의 쇼헤이 시게마츠가 설계한 은빛 선박 형태로, 하우스의 ‘비저너리 저니(Visionary Journeys)’ 테마를 시각화합니다 🚢.
브랜드의 SNS 전략도 눈에 띕니다. X 공식 계정은 팔로어 970만 명을 돌파했고, SS26 쇼 관련 게시물은 좋아요 800만 회·리포스트 350만 회를 기록해 참여율 8.6%라는 업계 최고 수준을 달성했습니다.
이와 함께 지속가능성 로드맵 ‘Our Committed Journey’를 통해 2030년까지 탄소 배출 55% 감축·레더 트레이서 시스템 도입 등을 공표했습니다. 리사이클 캔버스로 제작된 LV 트래블 키트는 내년 한국에도 런칭될 예정입니다.
소비자 입장에서는 정품 인증·사후 서비스·리셀 가치라는 세 가지 체크포인트를 꼼꼼히 확인해야 합니다. 주요 백화점 부티크에서는 1:1 퍼스널 쇼핑·메종 향수 레이어링 체험 프로그램도 운영 중입니다.
이미지 출처 | WWD
결국 루이비통은 헤리티지·혁신·문화 예술을 아우르는 입체적 전략으로 ‘럭셔리 그 이상’의 가치를 창출하고 있습니다. 한국 소비자 역시 브랜드의 서사에 능동적으로 참여하며, 럭셔리 생태계를 함께 확장해 나가고 있습니다 ✨.
