☕️ 아침 공기를 가르는 맥심 향이 퍼질 때, 하루의 몰입도가 달라집니다. 국내 인스턴트 커피 시장 점유율 1위를 지켜온 맥심이 최근 제품·공간·문화 전방위 혁신을 통해 다시 한 번 주목받고 있습니다.
1. 맥심 해피레시피 키트 출시 🎁
동서식품은 ‘홈카페 놀이’를 표방한 맥심 해피레시피 키트 4탄을 선보였습니다. 스페셜티 원두 파우더, 시럽, 전용 쉐이커가 한 세트로 구성돼 사케라또·아포가토·콜드브루 등 전문 메뉴를 집에서 3분 만에 완성할 수 있습니다.
이미지=동서식품
4만 세트 한정판으로 기획된 이번 제품은 공식 온라인몰 오픈 12시간 만에 70% 이상이 판매되며 뜨거운 반응을 입증했습니다.
2. 경주 ‘맥심가옥’ 팝업스토어 🏠
전통 한옥을 현대적으로 재해석한 맥심가옥이 경주 황리단길 일대에 문을 열었습니다. 방문객은 한옥 마당에서 드립 체험을 하고, 포토존·향미 연구소·굿즈 샵을 순환하며 다채로운 커피 문화를 체험합니다.
사회관계망서비스에는 #맥심가옥 #맥심경주 해시태그가 48시간 만에 3만 건 이상 게시되며 여행 트렌드를 이끌고 있습니다. 📸
“한옥 처마 밑에서 마신 모카골드 한 모금은 경주의 시간까지 달콤하게 녹였다.” — 방문객 후기 중
3. ‘맥심 완판녀’ 김이서 효과 🌟
전 LG 트윈스 치어리더 김이서 씨가 2023년 6월 맥심 매거진 표지 모델로 참여하며 ‘5쇄 완판’ 기록을 세웠습니다. 최근 KIA 타이거즈 포수 한준수 선수와 결혼 소식을 전하며 다시금 실시간 검색 상위에 올랐습니다.
기업 관계자는 “커피 브랜드와 라이프스타일 잡지 두 영역에서 ‘맥심’ 키워드가 동시에 회자돼 시너지 효과가 극대화됐다”고 분석했습니다.
4. 맥심 커피믹스 라인업 총정리 📋
① 모카골드 라이트: 설탕과 크리머 함량을 25% 낮춰 깔끔한 맛이 특징입니다.
② 화이트골드: 유당 크리머로 부드러움을 강화했습니다.
③ 티오피 심플리스무스: RTD(Ready to Drink) 시장 공략 제품입니다.
④ 디카페인 블렌드: 야간 음용 수요 증가에 따라 출시된 제품으로, 카페인 90% 제거 공법을 적용했습니다.
최근 G마켓에서는 ‘모카골드 라이트 180T’가 3만 원대 특가에 판매되며 가성비를 중시하는 소비자를 끌어모았습니다.
5. MZ세대를 겨냥한 ‘맥심x콜라보’ 전략 🤝
맥심은 올봄 카카오프렌즈·뉴진스 등과 한정판 패키지를 선보이며 출시 1주 만에 완판 기록을 이어갔습니다. 이는 ‘굿즈 수집’ 열풍과 맞물려 품절 마케팅의 교과서로 평가받고 있습니다.
특히 굿즈 QR코드로 해피레시피 영상에 바로 접속할 수 있는 디지털 연계 전략이 높은 체류 시간을 유도했습니다.
6. ‘디카페인 사케라또’ 레시피 공개 🍸
집에서도 손쉽게 트렌디 음료를 만들 수 있도록 맥심 해피레시피 연구소는 다음과 같은 레시피를 제안했습니다.
- 240ml 컵에 얼음 4조각을 넣습니다.
- 맥심 디카페인 파우더 1스틱과 토닉워터 100ml를 붓습니다.
- 레몬 제스트를 짜 넣고 살짝 저어주면 끝입니다.
카페인 부담 없이 칵테일 같은 상쾌함을 즐길 수 있어, 야간 홈파티 음료로 인기입니다.
7. ESG·친환경 행보 🌱
동서식품은 2024년 기준 맥심 커피믹스 스틱을 FSC 인증 포장재로 전환했습니다. 또한 커피 찌꺼기를 활용한 업사이클 플라워 팟을 팝업 현장에서 배포해 호평을 얻었습니다.
8. 전문가 시각 🧐
한국식품산업협회 관계자는 “맥심의 성공 포인트는 ‘맛’보다 ‘경험’에 있습니다. 모바일·오프라인·콘텐츠를 유기적으로 엮어 소비자 생활 동선을 장악한 것이 차별화 요소”라고 밝혔습니다.
9. 해외 확장 가능성 ✈️
맥심은 동남아·중동 등에서 한국식 3 in 1 커피믹스 붐을 주도하며 연평균 15% 수출 성장률을 기록했습니다. 업계는 “K-푸드 열풍과 한류 콘텐츠 확산이 맞물려 글로벌 인지도가 더욱 높아질 것”으로 전망합니다.
10. 맺음말 🔍
‘한 잔의 커피’에서 시작된 맥심의 여정은 이제 집·여행지·온라인을 잇는 복합 문화 체험으로 확장됐습니다. 소비자와 끊임없이 소통하며 맛·공간·사람을 묶어내는 브랜드 전략이 맥심을 다시금 뜨거운 화제의 중심으로 세우고 있습니다.
