아디다스가 다시 한 번 글로벌 스니커즈 시장의 핫이슈로 떠올랐습니다🔍.
이번 시즌 가장 주목받는 제품은 1991년 오리지널 디자인을 그대로 재현한 Gazelle(가젤) 재발매 모델입니다.
가젤은 1960년대 축구 트레이닝화로 탄생했으며, 클래식한 실루엣과 프리미엄 가죽 소재로 MZ 세대의 ‘레트로 무드’ 취향을 정확히 저격했습니다.
특히 삼바, 스탠스미스와 함께 ‘테라스웨어 트리오’로 불리며 리셀 시장에서 프리미엄 가격이 형성되고 있습니다.
“레트로 감성은 돌고 돌아도 가젤의 세련된 단순함은 언제나 통했습니다.” ― 아디다스 오리지널스 팀 디렉터
ⓒ adidas.com
한편 아디다스는 지속가능 경영 강화에도 박차를 가하고 있습니다.
‘END PLASTIC WASTE’ 캠페인을 통해 2030년까지 주요 제품군을 리사이클 폴리에스터 100%로 대체하겠다고 발표했습니다🌱.
또한 2025년까지 탄소발자국 30% 감축을 목표로 공급망 전반에 재생에너지 비중을 확대하고 있습니다.
국내 시장에서는 리셀·빈티지 플랫폼이 아디다스 성장세를 견인합니다.
중고거래 앱 후루츠패밀리에서는 90년대 빈티지 트랙재킷이 하루 평균 300건 이상 등록되며, 거래액이 전년 대비 120% 증가했습니다.
ⓒ KREAM
컬래버레이션 역시 화제입니다⚡.
KoRn × 아디다스 슈퍼스타 30주년 한정판이 지난 7월 국내 발매되자마자 ‘완판’되었으며, 리셀가는 정가 대비 2배 이상 형성되었습니다.
이어 100 Thieves, 베이프 등 스트리트 브랜드와의 협업도 줄줄이 예고돼 런칭 캘린더가 소비자들의 북마크 1순위로 자리 잡았습니다.
제품 라인업 외에도 스포츠 마케팅이 눈에 띕니다.
UEFA 유로 2024 공인구 ‘FUSSBALLLIEBE’와 함께 선수용 저지에 리사이클 원사를 적용해 친환경 기술력을 과시했습니다.
국내 K리그에서는 울산 HD와 서울 이랜드 FC가 아디다스 킷을 공식 착용하며, 팬층 확대에 기여하고 있습니다.
아디다스 전략 포트폴리오는 크게 네 가지로 요약됩니다:
- ① 오리지널스: 가젤·삼바·포럼 등 레트로 라인 강화
- ② 퍼포먼스: 러닝화 울트라부스트·축구 스파이크 프레데터 혁신
- ③ 컬래버레이션: 음악·게임·패션 브랜드와 한정판 출시
- ④ 지속가능성: 바이오합성 가죽·재생 플라스틱 기술 투자
시장조사업체 유로모니터는 2025년 글로벌 스포츠웨어 시장이 4,300억 달러 규모로 성장할 것으로 전망했습니다.
그중 아디다스는 16% 점유율로 나이키에 이어 2위를 유지하며, 아시아·라틴아메리카 성장률이 가장 높을 것으로 분석됩니다.
투자 관점에서도 관심이 집중됩니다💹.
독일 프랑크푸르트 증권거래소에 상장된 아디다스 주가는 올해 들어 18% 상승했으며, 증권가에서는 ‘지속가능 트렌드 수혜주’로 분류해 목표주가를 상향 조정했습니다.
결론적으로, 레트로 감성 재해석과 친환경 혁신 기술, 그리고 강력한 컬래버레이션 파이프라인이 아디다스의 2025년 성장 스토리를 견인할 전망입니다.
소비자에게는 디자인·기능·가치 소비를 모두 만족시키는 ‘삼위일체 브랜드’로 자리매김할 가능성이 높습니다.
따라서 올 하반기 아디다스 신제품 동향과 리셀 시장 가격 변화를 주시한다면 트렌드 흐름을 한 발 앞서 파악할 수 있을 것입니다👟.
