유튜브 크리에이터 침착맨과 버거 프랜차이즈 롯데리아의 협업이 본격화되며 ‘침착맨 롯데리아’ 키워드가 다시 주목받고 있습니다.

롯데GRS가 운영하는 롯데리아는 신제품 ‘통다리 크리스피치킨버거’ 2종을 2026년 1월 6일 출시한다고 밝혔습니다.

이번 이슈의 중심은 단순한 모델 기용을 넘어, 침착맨이 그간 콘텐츠에서 쌓아온 롯데리아에 대한 ‘신랄하지만 애정 어린’ 이미지가 광고 서사로 연결됐다는 점입니다.

실제로 롯데리아 공식 채널과 SNS에는 침착맨이 매장에 ‘침투’하는 설정과 함께 제품 메시지를 단계적으로 공개하는 게시물이 이어졌습니다.

🍔 무엇이 출시됐습니까

롯데리아가 예고한 신제품은 ‘통다리 크리스피치킨버거’이며, 맛은 그릭랜치와 파이어핫 2가지로 구성됐습니다.

보도에 따르면 제품 핵심은 통다리살 치킨 패티이며, 패티에는 버터밀크와 쌀가루를 사용했다고 설명됐습니다.

또한 제조 공정으로는 ‘멀티드럼 브래딩’ 방식이 언급됐습니다.

이는 패티가 수차례 회전하며 공정 단계를 통과하는 연속 공정 형태로 소개됐고, 바삭한 식감을 끌어올리는 요소로 제시됐습니다.

🔎 ‘침착맨 롯데리아’가 다시 화제가 된 이유입니다

이번 협업이 빠르게 확산된 배경에는 콘텐츠형 광고의 문법이 뚜렷하다는 점이 있습니다.

롯데리아 공식 유튜브에는 ‘침착맨이 닭달해서 나온 치킨버거의 근본’이라는 제목의 영상이 게시됐고, 인스타그램과 X(구 트위터)에서도 동일한 제품 메시지가 반복 노출됐습니다.

“통다리 패티가 중심축을 딱 잡아 소스가 어그로를 확 끈다”는 문구가 공식 게시물에서 핵심 카피로 활용됐습니다.

이 과정에서 #롯데리아 #침착맨 #통다리크리스피치킨버거 등 해시태그가 함께 확산되며 ‘롯데리아 침착맨’ 연관 검색이 커졌습니다.

특히 침착맨이 과거 여러 롯데리아 관련 먹방·리뷰 콘텐츠를 통해 브랜드에 대한 인지도를 쌓아온 점이 이번 모델 기용의 설득력을 더했다는 평가가 나옵니다.

🧾 제품 구성은 어떻게 구분됩니까

공개된 설명에 따르면 그릭랜치는 그릭요거트가 들어간 랜치 소스를 활용한 제품으로 안내됐습니다.

파이어핫은 매운 갈릭 소스를 사용한 구성으로 소개됐습니다.

즉 이번 ‘통다리 크리스피치킨버거’는 동일한 통다리살 패티 기반에, 소스 성격을 분명히 갈라 취향 선택 폭을 넓히는 전략으로 읽힙니다.

소스 차별화는 신제품 출시 초기에 소비자 후기의 방향을 빠르게 양분시키는 경향이 있어, 온라인 리뷰 확산에도 유리하다는 분석이 가능했습니다.

📌 소비자 입장에서 실용적으로 확인할 포인트입니다

첫째, 이번 협업의 핵심은 ‘침착맨’이라는 인물의 화제성만이 아니라 치킨버거 카테고리 강화라는 브랜드 전략과 맞물려 있다는 점입니다.

따라서 매장 방문 전에는 매장별 판매 여부와 프로모션 노출이 동일한지 확인하는 것이 도움이 됩니다.

둘째, 소스가 콘셉트의 중심인 만큼 맵기·산미에 민감한 소비자는 선택 기준을 명확히 하는 편이 좋습니다.

일반적으로 파이어핫은 매운 갈릭 소스 기반으로 소개됐고, 그릭랜치는 요거트가 들어간 랜치 소스 기반으로 안내됐습니다.

셋째, 신제품 초기에는 매장별로 조리 편차나 제공 상태에 대한 후기가 갈릴 수 있어, 주문 시 패티 식감(겉바속촉)과 소스량 체감을 함께 체크하는 것이 중요합니다.

이 지점이야말로 ‘침착맨 롯데리아’ 조합이 만든 기대치가 실제 경험으로 연결되는 구간이라고 볼 수 있습니다.

🧩 이번 협업이 보여주는 트렌드입니다

최근 유통·외식 업계는 단순 모델 기용을 넘어 크리에이터의 캐릭터를 제품 메시지에 이식하는 방식을 강화하는 흐름입니다.

침착맨은 ‘과장된 칭찬’보다 비판과 농담을 섞어 브랜드를 해석하는 이미지가 강한 크리에이터로 알려져 있고, 롯데리아는 그 결을 그대로 광고 카피와 서사에 반영했습니다.

이런 방식은 광고라는 사실을 인지하면서도 콘텐츠로 소비되는 특징이 있어, SNS에서 빠르게 회자되는 경향이 있습니다.

‘통다리 크리스피치킨버거’가 출시 시점부터 높은 관심을 받는 이유도, 제품 자체 정보와 함께 스토리텔링이 동시에 제공됐기 때문입니다.

✅ 한 줄 요약입니다

침착맨 롯데리아 협업은 ‘통다리 크리스피치킨버거’ 출시를 계기로 확장됐으며, 통다리살 패티와 그릭랜치·파이어핫 2종 소스를 중심으로 ‘겉바속촉’ 메시지를 전면에 내세운 것이 특징입니다.

※ 본문은 유튜브(롯데리아 공식 채널) 및 롯데리아 공식 SNS, 그리고 공개된 보도 내용을 바탕으로 정리했습니다.