🇺🇸 백악관 대변인 캐롤라인 레빗(Caroline Leavitt) 씨가 경주 APEC 정상외교 일정 중 한국 화장품 대량 구매 인증샷을 공개해 눈길을 끌었습니다.
1997년생으로 미국 역사상 최연소 백악관 대변인이 된 그는 이번 방한 일정에서 ‘K뷰티 마니아’ 면모를 여과 없이 드러냈습니다.
🛍️ 레빗 대변인은 29일 밤 인스타그램 스토리에 마스크팩·세럼·선크림 등 K뷰티템 13종을 침대 위에 나열한 사진을 올리며 “South Korea skincare finds”라고 적었습니다.
이 게시물은 올라온 지 1시간 만에 조회 수 100만 회1를 돌파하며 MZ세대 소비 트렌드와 한국 화장품 산업 저력을 동시에 보여줬습니다.
“한국에 오면 꼭 들르라는 추천 리스트를 받아 그대로 샀다” — 캐롤라인 레빗 SNS 中
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1. APEC 외교 무대 이면의 ‘소프트 파워’
경주에서 열린 이번 APEC 정상회의는 경제·안보 의제가 주를 이뤘지만, 레빗 대변인의 쇼핑 인증은 문화 교류라는 또 다른 외교 채널을 조명했습니다.
전문가들은 “K뷰티 구매는 단순한 소비가 아니라 한국 산업·문화 이미지를 강화하는 ‘생활외교’”라고 분석했습니다.
2. ‘올영 효과’와 오프라인 매장 전략
레빗 대변인이 방문한 매장은 국내 대표 H&B 스토어 ‘올리브영’으로 추정됩니다.※ 업체 측은 고객 정보 보호 차원에서 공식 확인을 거부
해당 브랜드 관계자는 “백악관 대변인 방문 소식에 외국인 고객이 30% 늘었다”면서 SNS 확산 효과를 실감했다고 밝혔습니다.
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3. 왜 ‘백악관 대변인’ 키워드가 주목받나?
① 백악관 대변인은 대통령 메시지를 대변하는 상징적 자리입니다.
② 최연소·여성·MZ세대 spokesperson이라는 캐릭터가 미디어 주목도를 높였습니다.
③ K뷰티와 연결된 ‘서브 컬처’ 스토리가 글로벌 화제성을 확보했습니다.
4. K뷰티 수출·주가 영향
산업통상자원부에 따르면 올해 1~9월 기초화장품 수출액은 전년 대비 18.4% 증가했습니다. 증권가에서는 “레빗 효과”로 불리는 바이럴이 추가 상승 모멘텀이 될 것이라 전망했습니다.
실제로 30일 오전 K-코스메틱 대표주 주가는 평균 3% 안팎 상승세를 보였습니다.
5. 외교 일정과 ‘쇼핑 스케줄’ 병행 비하인드
레빗 대변인은 트럼프 대통령 공식 일정 사이사이 경주 황리단길, 서울 명동을 오가며 체험 콘텐츠를 촬영한 것으로 전해졌습니다.
백악관 취재단은 “젊은 대변인의 자유로운 소통 방식이 경직된 외교 현장을 부드럽게 만들었다”고 전했습니다.
6. 정·관·산업계 파급력
정치권에서는 “백악관 대변인의 개인 취향이 양국 간 문화 교류 버팀목으로 작용했다”는 평가가 나왔습니다.
기업들은 이를 계기로 뷰티·패션·푸드 통합 ‘K라이프스타일’ 마케팅을 서둘러 준비하고 있습니다.
7. 소비자 혜택은?
벌써 일부 브랜드는 ‘Press Secretary Pick’ 한정판 패키지를 출시했습니다. 멤버십 할인·굿즈 증정 등 역직구 이벤트도 예고됐습니다.
전문가들은 “외국인의 SNS 체험담이 콘텐츠 커머스로 직결되는 구조”라며 소비자 혜택 확대를 전망했습니다.
8. 앞으로의 행보
레빗 대변인은 31일 부산으로 이동해 환경 세미나 기조연설을 할 예정입니다. 현장에는 국내 화장품 스타트업 대표들도 초청돼, ‘그린 뷰티’ 협업 논의가 진행됩니다.
업계 관계자는 “백악관 공보실과 민간 스타트업이 테이블에 앉는 일은 매우 이례적”이라고 말했습니다.
9. 전문가 코멘트
“정책 메시지와 개인 브랜딩이 결합된 신개념 퍼블릭 디플로머시(공공외교) 사례다.”
— 이은정 한양대 국제학부 교수
교수진은 이번 사례를 ‘디지털 소셜 스캣터링’이라 명명하며 국가 이미지 제고 효과를 연구 과제로 제시했습니다.
🔍 요약
• 백악관 대변인 캐롤라인 레빗, 경주 APEC 일정 중 K뷰티 쇼핑 인증샷 공개.
• SNS 파급력으로 한국 화장품 브랜드·주가 상승.
• MZ세대 외교·소프트 파워 확장 사례로 주목.
라이브이슈KR 김지혁 기자
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