쿠팡플레이가 다시 한 번 국내 OTT 시장의 지형을 흔들고 있습니다.
지난주 공개된 ‘와우 회원이 아니어도 쿠팡플레이 무료 이용 가능’ 소식은 업계에 큰 파장을 남겼습니다.
첫째, 무료화 전환입니다. 쿠팡은 광고 기반 무료 시청AVOD 모델을 도입해 로그인만 하면 바로 콘텐츠를 감상할 수 있도록 했습니다.
OTT를 처음 접하는 이용자도 부담 없이 진입할 수 있어 플랫폼 체류 시간이 눈에 띄게 늘었습니다.
둘째, 스포츠 독점 중계입니다. ⚽ 프리미어리그, K리그, MLB, F1까지 쿠팡 플레이 안에서 즐길 수 있습니다.
26일 울산 HD FC와 대구FC 경기도 MAX 채널과 쿠팡플레이로 동시 생중계돼 팬들의 관심을 모았습니다.
셋째, 오리지널 콘텐츠 강화입니다. 🎬 이효리 MC의 ‘저스트 메이크업’은 공개 3주 차에 시청량 748% 급등하며 예능 화제성 1위를 기록했습니다.
또한 ‘슈팅스타 시즌2’는 박지성의 직설 멘트와 함께 드디어 첫 승을 거두며 스포츠·예능 하이브리드 장르의 가능성을 입증했습니다.
“이제 쿠팡플레이 무료로 즐기세요!” ― 쿠팡플레이 공식 X 계정
업계 관계자는 “광고 수익과 커머스 시너지를 동시에 노리는 쿠팡플레이 전략이 넷플릭스·디즈니플러스와 차별화를 이끈다”라고 분석했습니다.
실제 쿠팡 로켓·와우 서비스와 연동된 단건 결제 링크는 출시 일주일 만에 클릭률 35%를 돌파했습니다.
플랫폼 환경도 빠르게 진화했습니다. 4K60fps 스트리밍, HDR10+ 지원, 화면 잠금 기능 등이 업데이트돼 시청 경험이 한층 매끄러워졌습니다.
특히 프로필별 시청 기록과 키즈 잠금 옵션은 가족 단위 이용자의 만족도를 끌어올렸습니다.
경쟁 OTT들은 광고형 요금제와 스포츠 중계권 확보에 속도를 내며 대응에 나섰습니다.
그러나 쿠팡플레이는 ‘커머스·스포츠·예능’을 한 번에 경험할 수 있는 올인원 플랫폼으로 차별화 포인트를 굳히고 있습니다.
사용 방법은 간단합니다. 쿠팡 계정으로 로그인한 뒤 ‘지금 무료 시청’ 버튼을 누르면 끝입니다. 광고가 끝나면 본편이 바로 재생됩니다.
유료 전환을 원할 경우 월 2,900원에 와우 멤버십을 추가할 수 있어 가격 경쟁력도 여전히 돋보입니다.
다만 전문가들은 “과도한 광고 노출은 사용자 이탈을 부를 수 있다”라며 균형 있는 편성 정책을 주문했습니다.
쿠팡은 ‘15초 스킵 제한’과 ‘1시간당 광고 4회 이하’ 원칙을 고수해 시청 피로도를 최소화하겠다는 입장입니다.
OTT 주 이용층인 20·30세대는 스포츠·예능·쇼핑을 한 앱에서 해결할 수 있다는 점에 후한 점수를 주고 있습니다.
“배송 기다리는 동안 EPL 하이라이트를 보고, 특가 알림까지 받으니 편하다”는 이용자 후기가 SNS에 빠르게 확산됐습니다. 📈
현재 쿠팡플레이는 연말까지 오리지널 신작 10편과 해외 스포츠 중계권 3건 추가 확보를 목표로 하고 있습니다.
플랫폼 확장은 곧 광고주 및 제작사 유입으로 이어져 국내 콘텐츠 생태계에도 긍정적 파급 효과를 낳을 전망입니다.
결국 쿠팡 플레이의 행보는 ‘한국형 슈퍼 앱’의 가능성을 보여주는 선명한 사례로 남을 것입니다.
OTT 경쟁이 치열해질수록 무료화·스포츠·오리지널 삼각 전략을 앞세운 쿠팡플레이의 다음 도전에 더욱 이목이 쏠립니다. 🔍
