쿠팡플레이가 또 한 번 국내 OTT 시장의 ‘게임 체인저’임을 입증했습니다. 2025년 8월 3일 서울월드컵경기장에서 열린 쿠팡플레이 시리즈 토트넘 홋스퍼 vs 뉴캐슬 유나이티드 경기는 손흥민의 마지막 친선 경기라는 상징성까지 더해지며 뜨거운 관심을 모았습니다.
관중 6만7000여 명이 운집한 경기장과 쿠팡플레이 앱 동시 접속 수는 역대 최고치를 경신했습니다. ⚽️📈
쿠팡플레이는 이번 시리즈를 통해 프리미어리그(EPL) 구단을 초청, 국내 팬들이 해외 축구를 안방에서 실시간으로 즐길 수 있는 길을 열었습니다.
“손흥민 선수가 10년 토트넘 생활을 정리하는 현장을 생생하게 전하고 싶었습니다.” – 쿠팡플레이 스포츠사업팀 관계자
쿠팡플레이의 공격적인 중계권 투자는 이미 2024년 NFL, 2025년 UFC Fight Night 독점 생중계 등으로 이어져 왔습니다. 이번 ‘라스트 댄스’는 그 정점이었습니다.
경기 하루 전 공개된 선발 명단은 인스타그램·X(트위터)에서 300만 회 이상 조회되며 ‘쿠팡플레이’ 키워드를 폭발적으로 노출했습니다.
OTT 업계에서는 ‘스포츠가 시청자 체류 시간을 늘리고 이탈률을 낮추는 가장 확실한 카드’로 평가합니다. 실제로 쿠팡플레이는 경기 시작 2시간 전 프리뷰쇼·인터뷰·클럽 다큐멘터리 등을 연속 편성해 평균 시청 시간을 3배 끌어올렸습니다.
와우 멤버십 연동 역시 빼놓을 수 없습니다. 쿠팡은 ‘쇼핑·로켓배송·OTT·스포츠 중계’를 하나의 구독으로 묶어 ARPU 상승을 꾀하고 있습니다.
콘텐츠 면에서도 다채로움을 더했습니다. 오리지널 예능 ‘안나푸르나’, 드라마 ‘판타포트 2025’ 등 자체 제작 라인업을 강화하며 ‘스포츠 중계 전용 플랫폼’이라는 한계를 넘어섰습니다.
업계 분석가들은 “쿠팡플레이가 광고 없는 유료 모델을 고수하면서도 월 4990원이라는 가격 경쟁력을 유지해 넷플릭스·디즈니+와 차별화에 성공했다”고 진단했습니다.
소비자 반응도 긍정적입니다. 블라인드·네이버 카페 등에는 “토트넘 경기 보려고 결제했는데 드라마·예능까지 정주행 중” “⚽️ 끝나도 해지하지 않을 듯”과 같은 리뷰가 잇따랐습니다.
IT 시장조사기관 ‘멀티뷰리서치’ 보고서* “쿠팡플레이는 2025년 2분기 기준 국내 OTT MAU 2위로 도약했습니다.”
전문가들은 쿠팡플레이가 ▲해외 스포테인먼트 IP 확대 ▲AI 하이라이트 자동 편집 ▲360도 VR 중계 등 기술 투자를 예고한 만큼, ‘Commerce+OTT+Sports’ 삼각 시너지로 시장 판도를 재편할 것으로 내다보고 있습니다.
결국 손흥민의 라스트 댄스는 스타 플레이어의 감동을 넘어서 쿠팡플레이가 그리는 ‘미래 OTT 청사진’을 대중에게 각인시킨 이벤트였습니다. 향후 쿠팡플레이가 어떠한 글로벌 빅매치를 또다시 한국 팬들 앞에 선보일지 주목됩니다. 🎬🏆
