쿠팡플레이가 2025년 하반기 시장에서 OTT 서비스의 새 기준을 제시합니다.
이번 시즌에는 스포츠패스 출시와 함께 프리미어리그·F1·KBO 리그를 4K 화질로 실시간 중계해 이용자 경험을 한층 끌어올렸습니다 ⚽🏎️.
핵심 요금제 변화부터 살펴보면, 기존 ‘베이직’·‘프리미엄’에 ‘스포츠패스’가 새롭게 합류했습니다.
월 7,900원으로 EPL 380경기 전 경기와 F1 전 시즌을 광고·추가 결제 없이 감상할 수 있다고 회사 측은 설명했습니다.
“고화질 스포츠 시청 경험을 모든 세대가 손쉽게 누리게 하는 것이 목표였습니다.” – 쿠팡플레이 콘텐츠사업팀
이미지=쿠팡플레이 X 공식 계정
두 번째 변화는 4K HDR 스트리밍 범위 확대입니다.
이제 오리지널 시리즈·할리우드 블록버스터·지상파 콘텐츠까지 4K·돌비 애트모스로 제공돼 홈시네마 수요를 겨냥했습니다.
세 번째로, 다중 동시재생 정책이 완화돼 최대 4대까지 동시 시청이 가능해졌습니다.
가족 계정 관리 기능도 강화돼 보호자 설정·시청 이력 분리 등 개인화 옵션이 추가되었습니다.
이미지=쿠팡플레이 CI
오리지널 콘텐츠 측면에서는 ‘직장인들 시즌2’, ‘마이 유스’, ‘대학전쟁2’ 등 국내 제작물 라인업이 확대되었습니다.
특히 ‘직장인들 시즌2’는 출시 48시간 만에 플랫폼 시청 순위 1위를 기록하며 입소문 효과를 증명했습니다.
글로벌 협업도 적극적입니다.
워너브러더스 디스커버리·BBC와 파트너십을 맺어 해외 인기 드라마를 빠르게 동시 공개하는 전략을 구사했습니다.
기술 인프라 역시 주목할 부분입니다.
쿠팡 자체 CDN과 AWS 그라비톤 기반 서버를 접목해 지연 시간을 30% 단축했다고 회사는 밝혔습니다.
AI 추천 알고리즘도 개선돼 1분 내 개인화 큐레이션 정확도가 18% 향상됐습니다.
이는 장르·배우 선호도·시청 시간대 데이터를 실시간 분석해 맞춤 배너를 노출하는 방식으로 구현됩니다.
“추천 콘텐츠 클릭률이 높아질수록 체류 시간과 재구매 전환율이 동반 상승합니다.” – 쿠팡플레이 데이터랩
시장 반응은 긍정적입니다.
앱 분석 업체 와이즈앱에 따르면 8월 둘째 주 쿠팡플레이 월간활성이용자(MAU)는 905만 명으로 전년 대비 24% 증가했습니다.
특히 20대·30대 비중이 63%를 차지해 ‘모바일 우선’ 세대 공략이 성공적이었다는 평가입니다 📈.
경쟁 OTT들과 비교해 가격 경쟁력·배송 연계 혜택(로켓와우)·스포츠 독점 중계라는 차별화 포인트가 뚜렷하다는 분석이 나옵니다.
이미지=쿠팡플레이 X 공식 계정
업계 전문가들은 ‘라이브 커머스 연동’이 차세대 성장 카드가 될 것으로 전망합니다.
쿠팡은 OTT 시청 중 상품을 곧바로 구매할 수 있는 인터랙티브 광고 기술을 시험 중인 것으로 알려졌습니다.
이는 멀티태스킹에 익숙한 Z세대 소비 패턴과 맞물려 추가 수익 창출 통로가 될 수 있습니다.
또한 e스포츠·K리그 중계권 확대 여부도 플랫폼 영향력을 가늠할 핵심 변수로 거론됩니다.
결국 쿠팡플레이의 전략은 ‘콘텐츠 다양성·고화질·합리적 가격’이라는 세 축을 동시에 강화하는 것입니다.
OTT 포화 시장 속에서 독점 스포츠 라이브와 자체 제작 서사를 앞세운 올인원 패키지 모델이 얼마나 지속력을 확보할지 주목됩니다.
