🎬 쿠팡플레이가 한국 스트리밍 시장에서 다시 한 번 존재감을 증명했습니다.
1. ‘스포츠 패스 클럽’ 전격 오픈입니다. 쿠팡 뉴스룸 보도자료에 따르면 2025년 8월 ‘스포츠 패스 클럽’이 정식 개통돼 EPL 프리시즌 매치, K리그, V리그, 메이저리그 하이라이트를 한데 묶어 제공합니다.
이미지=쿠팡 뉴스룸
2. 손흥민·이강인 효과로 ‘쿠팡플레이 시리즈’는 여름 성수기마다 SNS 트래픽을 폭발시키고 있습니다. 네이트 스포츠 화보에선 손흥민이 “동료들과 한국 방문은 특별했다”고 밝히며 화제를 이끌었습니다.
스트리밍+현장 관람 시너지 덕분에 티켓 판매와 구독 전환율 모두 상승세입니다.
3. 소비자 만족도도 긍정적입니다. SBS 탐사보도팀이 공개한 설문 결과에서 쿠팡플레이는 ‘가격 대비 만족’ 부문 1위, ‘스포츠 중계 품질’ 부문 단독 1위를 차지했습니다.
이는 넷플릭스·디즈니플러스·티빙 등 경쟁 OTT를 넘어선 수치여서 업계의 주목을 받고 있습니다.
4. 다양한 오리지널이 이어집니다. 캠퍼스 리얼리티 ‘대학전쟁 시즌2’는 TikTok 조회수 1억 뷰를 돌파했고, 추후 공개될 범죄 스릴러 ‘블라인드 게임’ 역시 4K Dolby Vision으로 제작 중입니다.
쿠팡플레이 측은 “대한민국 MZ세대 취향을 정조준했다”고 강조했습니다.
5. 기술 투자도 눈길을 끕니다. AI 추천 알고리즘 ‘Coupang Smart Lens’가 업데이트돼 사용자가 스포츠·드라마·예능을 넘나들 때마다 최적의 콘텐츠 큐레이션을 제시합니다.
또한 2025년 상반기 내 8K 스트리밍 시험 서비스가 예고됐습니다.
6. 채용 확대도 가속화됩니다. Indeed 공고에 따르면 ‘콘텐츠 디자이너·데이터 엔지니어·UX 라이터’ 등 다수 직군을 상시 모집 중이며, 쿠팡풀필먼트서비스도 대구·경산 채용박람회에서 700명 규모 채용을 진행했습니다.
이는 지역 경제 활성화와 함께 쿠팡 생태계 확장 전략의 일환으로 풀이됩니다.
“쿠팡플레이는 단순 OTT를 넘어 ‘라이브 커머스+스포츠+오리지널’을 아우르는 슈퍼 콘텐츠 플랫폼으로 진화하고 있습니다.” – 업계 관계자
7. 가격 정책 역시 사용자 경험을 고려했습니다. 로켓와우 멤버십(월 6,260원)에 포함돼 추가 비용 없이 이용 가능하며, 최대 5개 기기 동시 접속·모바일 다운로드·TV 캐스팅을 지원합니다.
넷플릭스의 비밀번호 공유 단속과 대비되며 가성비 OTT 이미지를 공고히 했습니다.
8. 파트너십 전략도 빼놓을 수 없습니다. KBS+와의 협업으로 FA컵·승강 PO 일부 경기를 공동 중계, IB스포츠·JTBC골프&펀볼과도 중계권을 분담하며 스포츠 독점 논란을 최소화했습니다.
9. 콘텐츠 접근성 개선을 위해 ‘배리어 프리 자막’과 ‘한국어 점자 오디오’를 탑재해 시·청각장애인 이용자 층도 확대했습니다.
이는 글로벌 ESG 지표에서도 긍정적 평가를 받고 있습니다.
10. 글로벌 진출도 가시화됩니다. 쿠팡 타이완 진출 경험을 바탕으로 동남아 각국 통신사와 번들 딜을 논의 중이며, 2026년 상반기 베트남 출시가 유력하다는 업계 전망이 나옵니다.
11. 데이터에 따르면 2025년 7월 기준 월간 활성 이용자(MAU)는 720만 명으로 전년 동월 대비 38% 성장했습니다. 특히 스포츠 라이브 시청 시간이 평균 2.3배 늘어났습니다.
12. 이용자들은 ‘타임머신 플레이’ 기능에 호평을 보내고 있습니다. 실시간 중계 중에도 15초 단위로 자유롭게 이동하며 주요 장면을 놓치지 않을 수 있다는 점이 매력 포인트입니다.
13. 동시에 콘텐츠 검열·트래픽 제어 문제가 제기되기도 했습니다. 쿠팡플레이 측은 “저작권자 요청에 따른 장면 수정 외 별도 검열은 없다”며 투명한 운영 방침을 밝혔습니다.
14. 업계 전문가들은 쿠팡플레이가 ‘커머스-콘텐츠-물류’를 잇는 수직 계열화 덕분에 광고 매출·구독 매출·커머스 전환까지 트리플 레버리지를 실현할 가능성이 높다고 분석합니다.
15. 마지막으로 사용자는 간편 결제에 주목합니다. 쿠팡페이를 연동하면 원클릭 구독이 가능하며, 2025년 11월부터 애플페이·카카오페이 합류로 옵션이 확대될 예정입니다.
🍿 결론적으로 쿠팡플레이는 스포츠 중계 경쟁력을 앞세워 ‘올인원 스트리밍’으로 자리매김했습니다. 오리지널 확대, 기술 업그레이드, 글로벌 진출까지 이어진다면 대한민국 OTT 시장의 판도는 또 한 번 요동칠 전망입니다.
