쿠팡플레이가 최근 예능·스포츠·드라마를 아우르는 공격적인 투자로 한국 OTT 지형을 흔들고 있습니다😊.
특히 새 예능 ‘저스트 메이크업’이 5화 만에 화제성을 폭발시키며 뷰티 서바이벌 장르라는 신시장을 열었습니다.
쿠팡플레이는 K-뷰티 열풍과 짧은 소비 시간 트렌드를 결합해 ‘틱톡 세대’까지 포섭하는 데 성공했습니다.
스포츠 분야에서도 프리미어리그·FIFA 클럽월드컵·포뮬러1 중계를 독점하며 ‘스포츠 패스’ 수요를 흡수했습니다⚽🏎️.
“OTT의 스포츠 독점이 TV를 거실 밖으로 내보냈다” – 부산일보 칼럼 중1
이 같은 독점 전략은 티빙·웨이브·디즈니+ 등 경쟁사와의 차별점을 확실히 만들었습니다.
실제 쿠팡플레이 월간 활성 이용자(MAU)는 올해 들어 두 자릿수 성장률을 기록했고, 앱스토어 다운로드도 급증했습니다📈.
이미지=쿠팡 뉴스룸 제공
가격 정책도 파격적입니다💰. 로켓와우 멤버십만 가입하면 추가 비용 없이 쿠팡플레이를 이용할 수 있어 ‘묶음 구독’ 지출을 최소화합니다.
이 때문에 💤“구독 피로”를 호소하던 이용자들이 디즈니+·애플TV+를 해지하고 넷플릭스·쿠팡플레이만 남기는 사례가 늘고 있습니다.
콘텐츠 투자도 이어집니다. JTBC스튜디오와 손잡은 오리지널 드라마, 장르물 ‘블루라이트’(가제) 등이 라인업에 포함됐습니다.
여기에 AI 개인화 추천을 고도화해 사용자가 30초 이내 원하는 프로그램을 찾도록 UX를 개선했습니다.
이미지=쿠팡 공식 사이트 캡처
쿠팡플레이는 경쟁 OTT 대비 낮은 버퍼링과 4K 스트리밍을 구현해 스포츠 실시간 중계의 몰입도를 높였습니다.
업계 관계자는 “배송·커머스 데이터가 모여 있는 쿠팡 생태계가 광고·커머스 연계에서도 강력한 시너지를 낸다”고 분석했습니다.
소비자는 빠른 배송 쿠폰, 경기 하프타임 전용 타임딜 등 콘텐츠-커머스 융합 서비스를 경험하며 체류 시간을 늘리고 있습니다.
전문가들은 “쿠팡플레이가 글로벌 스포츠 판권을 추가 확보한다면 동남아·북미 진출도 현실화될 것”이라며 확장성을 점쳤습니다.
결국 쿠팡플레이는 오리지널 예능 히트, 스포츠 독점, 가격 경쟁력을 앞세워 ‘OTT 파괴자’로 자리매김하고 있습니다.
이용자의 선택지는 줄었지만, 높은 가성비와 다양한 라이브 스포츠가 결합된 플랫폼이 어떤 성과를 거둘지 주목됩니다🚀.
