🎬 쿠팡플레이가 다시 한번 국내 OTT 시장의 화제를 모으고 있습니다.
최근 공개된 ‘저스트 메이크업’ 세미 파이널 편은 뷰티 버라이어티 예능 장르의 흥미를 끌어올리며 “결승 진출 TOP3는 누구인가?”라는 궁금증을 키웠습니다.
이미지 출처: 쿠팡 뉴스룸
해당 프로그램은 쿠팡플레이 오리지널 라인업 가운데서도 뚜렷한 시청자 참여를 이끌어냈습니다. 전문가들은 “공감형 예능 포맷이 Z세대·MZ세대 모두의 감성을 건드렸다”고 분석합니다.
⚽ 스포츠 부문에서도 쿠팡플레이의 기세가 거셉니다. 2025 AFC 챔피언스리그 조별 예선 FC서울 경기 중계권을 확보하면서 축구 팬들의 앱 접속률이 폭발적으로 증가했습니다.
이미지 출처: FC서울 공식 페이스북
여기에 F1 멕시코시티 그랑프리 생중계도 예고1돼 모터스포츠 팬층까지 끌어들이는 모양새입니다. 쿠팡플레이 측은 “라이브 피드 지연을 최소화하는 스트리밍 기술을 도입했다”고 밝혔습니다.
“화질만큼은 넷플릭스·디즈니 플러스에 뒤질 이유가 없다” – 쿠팡플레이 관계자인터뷰 중
서비스 이용료도 화제입니다. 쿠팡 와우 멤버십 4,990원에 ‘로켓배송’과 ‘로켓프레시’ 혜택을 묶어 제공, ‘가성비’ 키워드를 전면에 내세웠습니다.
“한 달에 커피 한 잔 값으로 EPL, KBO, F1까지!”라는 마케팅 카피는 SNS에서 빠르게 확산됐습니다.
시장 전문가들은 “콘텐츠-커머스 결합 전략이 구독 이탈률을 현저히 낮췄다”는 점에 주목합니다. 실제로 쿠팡은 OTT 이용자가 상품을 구매할 때 와우 고객 전용 할인을 적용해 체류시간을 늘리는 중입니다.
한편 경쟁사 넷플릭스·티빙·웨이브 역시 오리지널과 라이브 스포츠 확보 경쟁에 뛰어들고 있습니다. 하지만 쿠팡플레이는 FHD·4K 동시 지원, 최대 3인 동시 시청 등 기술적 이점을 내세워 차별화를 꾀합니다.
업계 관계자는 “쿠팡이 물류·데이터 인프라를 바탕으로 OTT 운영 비용을 낮춘 덕분에 장기적으로 가격 정책 유지가 가능하다”고 평가했습니다.
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또한 쿠팡플레이는 실시간 채팅과 타임라인 하이라이트 기능으로 스포츠 팬 커뮤니티를 형성하고 있습니다. 이는 시청자 몰입도를 끌어올리는 핵심 UX로 꼽힙니다.
OTT 평판 조사 기관 ‘스트림 인덱스’ 최신 보고서에 따르면, 2025년 3분기 쿠팡플레이 총 시청 시간은 전년 동기 대비 58% 상승했습니다.
‘저스트 메이크업’ 제작진은 “최종 우승자가 공개되는 파이널 미션을 통해 뷰티 산업 트렌드를 심도 있게 조명하겠다”고 예고했습니다.
🎧 음악·키즈·다큐멘터리 등 장르별 오리지널 투자도 확대됩니다. 쿠팡플레이 관계자는 “2026년까지 50편 이상의 한국형 시리즈를 선보일 계획”이라며 “글로벌 수출도 타진 중”이라고 전했습니다.
소비자 입장에서는 풍성한 콘텐츠와 합리적 가격의 시너지 효과가 매력 포인트입니다. 그러나 데이터 소모량, 동시 접속 인원 제한 등의 부분은 꾸준히 개선 요구가 제기됩니다.
쿠팡플레이가 내년에도 콘텐츠·기술·가격 삼각편대를 유지할 수 있을지 업계의 관심이 집중되고 있습니다.
1) 쿠팡 뉴스룸, 2025.10.26 보도자료
