🇰🇷 쿠팡플레이, 2025년 국내 OTT 시장의 게임 체인저로 부상
· 라이브이슈KR 김기자
쿠팡의 콘텐츠 스트리밍 서비스 쿠팡플레이(Coupang Play)가 오리지널 시리즈·해외 스포츠 중계·사용자 경험(UX) 전 영역에서 빠르게 영향력을 확대하고 있습니다. 📈
🚀 2021년 12월 베타 오픈 이후 4년 만에 MAU 900만 명을 돌파했으며, ‘쿠플’이라는 애칭으로 입소문을 타고 있습니다.
1. ‘한국형 오리지널’ 제작 전략
쿠팡플레이는 〈SNL 코리아〉, 〈가족계획〉, 〈소년시대〉 등 로컬 감성을 살린 콘텐츠로 차별화된 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다. 2025년 하반기에는 범죄 스릴러 〈백야〉, K-로맨스 〈오후 다섯 시〉가 공개 예정입니다.
“제작비보다 ‘완성도’를 우선시한다” – 쿠팡플레이 김대환 콘텐츠총괄
2. 스포츠 라이브 중계 💡
프리미어리그·분데스리가·NBA·F1 등 글로벌 리그와 대한민국 국가대표 평가전까지 확보해 ‘스포츠 성지’라는 별칭을 얻었습니다.
특히 ‘쿠팡플레이 시리즈’는 토트넘 vs 뉴캐슬 등 유럽 빅클럽 친선전을 국내 직관형 이벤트로 확장하며 OTT-이벤트-광고를 한 번에 잡는 모델을 실험 중입니다. ⚽🏀🏎️
이미지 출처=조선비즈
3. UX·요금제 혁신
‘쿠팡 와우 멤버십’에 포함된 무료 이용 모델은 가격 민감도가 높은 국내 이용자에게 매력적입니다. 일부 PPV(Pay-Per-View) 도입으로 수익 다각화를 꾀하면서도, 기본 서비스는 광고 없는 시청을 유지하고 있습니다.
4. 글로벌 OTT와의 경쟁 구도
넷플릭스·디즈니+·티빙 등과 달리 커머스-물류-핀테크를 결합한 쿠팡 생태계 덕분에 체류 시간 및 재구매 전환율 상승 효과를 거두고 있습니다.
5. 기술 스택 및 AI 추천 엔진 🤖
쿠팡 자체 AI 플랫폼 로켓브레인을 기반으로 ‘장르 믹스 추천’과 ‘실시간 스포츠 하이라이트 자동 편집’ 기능이 베타 서비스 중입니다.
6. 이용 꿀팁 5가지
- 모바일 앱 ‘다운로드 시청’ 기능으로 데이터 절약
- 다중 프로필 설정으로 개인화 추천 최적화
- 스포츠 경기 알림 활성화 → 실시간 푸시 수신
- 아이 콘텐츠 전용 ‘키즈 모드’로 안전 시청
- Fire TV·Apple TV 네이티브 앱 지원으로 대화면 감상
7. 투자 관점: 쿠팡(CPNG) 주가와의 상관성
야후파이낸스에 따르면 쿠팡 주가는 ‘Developing Offerings’ 부문 성장 기대감으로 연초 대비 22% 상승했습니다. 시장은 쿠팡플레이의 ARPU 확대를 긍정적으로 반영 중입니다.
8. 산업 전망 & 정책 변수
문화체육관광부의 OTT 지원 펀드 확대, 방송법 개정안 등이 향후 콘텐츠 투자 환경에 영향을 줄 전망입니다.
9. 전문가 진단
서강대 김OO 교수는 “‘커머스 기반 슈퍼앱’ 모델이 OTT 시장에서도 통할지 주목된다”고 분석했습니다.
10. 이용자 반응 & SNS 트렌드 📊
트위터·인스타그램에서는 #쿠팡플레이시리즈·#쿠플오리지널 해시태그가 48시간 동안 12만 회 이상 언급되었습니다.
이미지 출처=X(트위터)
11. 차세대 로드맵
쿠팡은 2026년까지 ‘아시아 3개국 동시 서비스’를 목표로 현지화 자막·더빙·결제 수단을 준비 중입니다.
