쿠팡 플레이는 2020년 12월 첫선을 보인 뒤 불과 4년 만에 국내 주요 OTT TOP3로 도약했습니다.

최근 공개된 ‘저스트 메이크업’ 세미 파이널과 F1 멕시코 GP 생중계가 연달아 화제가 되면서 트래픽이 급증했습니다. 🔥

이미지 출처 : 쿠팡 뉴스룸

1. 글로벌·국내 스포츠 독점 중계^*

잉글리시 프리미어리그, FA컵, 프로야구 KBO, K리그, 그리고 F1 그랑프리까지 ‘스포츠=쿠팡 플레이’라는 공식을 굳혔습니다.

“스포츠 중계권 확보는 충성 고객을 지탱하는 열쇠였습니다.” – 쿠팡 플레이 관계자

올해는 메이저리그(MLB) 하이라이트와 WKBL까지 포트폴리오를 확장하며 ‘라이브 채널’ 섹션을 전면 개선했습니다.

이미지 출처 : X(@F1_Korea)

2. 오리지널 예능ㆍ드라마 강화

‘SNL 코리아’, ‘어쩌다 사장’ 스핀오프 등 인기 포맷을 꾸준히 선보이며 연예·문화 영역에서도 존재감을 키웠습니다.

특히 뷰티 서바이벌 ‘저스트 메이크업’은 MZ 세대를 겨냥해 틱톡·인스타그램과 연계된 클립 전략으로 바이럴 트렌드를 이끌었습니다.

3. 합리적 요금제와 로켓제휴

월 4,990원_{(와우회원 특별가)}으로 7대 기기 동시 지원, 4K HDR, 돌비 애트모스를 제공해 가성비 OTT라는 평을 얻고 있습니다.

쿠팡 로켓배송·로켓프레시와 시너지^▲를 통한 충성 고객 락인 효과가 매출 지표를 견인했습니다.

4. 사용자 경험(UX) 혁신

‘하프 타임 광고 제로(0)’ 정책, 스포츠 멀티뷰, 음성 해설 선택 기능 등을 도입해 평균 시청 시간을 31% 늘렸습니다.

또한 AI 추천 알고리즘 고도화를 통해 개인화 홈 화면이 한층 정교해졌습니다. 📈

5. 경쟁 OTT와 차별점

넷플릭스가 글로벌 공룡이라면, 쿠팡 플레이는 ‘커머스+콘텐츠’라는 독자 노선을 택했습니다.

업계는 ‘스포츠 독점권+생활 커머스 혜택’ 구조가 ‘국내 맞춤형 슈퍼앱’으로 진화할 가능성에 주목합니다.

6. 2025년 이후 로드맵

쿠팡은 최근 IR 자료에서 “해외 드라마 공동 제작과 K-팝 콘서트 실시간 중계를 확대하겠다”라고 밝혔습니다.

또한 3D 입체 음향 기술과 VR 스포츠 관람 베타를 준비 중인 것으로 알려졌습니다.

7. 시청자 반응과 수치

모바일 인덱스에 따르면 2024년 10월 MAU는 736만 명으로 전년 동기 대비 42% 성장했습니다.

‘프리미어리그 토트넘 vs 리버풀’ 중계 당시 동시 접속 215만을 기록하며 자체 최고치를 경신했습니다.

8. 전문가 시각

가천대 미디어커뮤니케이션학부 정수연 교수는 “쿠팡 플레이는 버티컬 경쟁력을 갖춘 플랫폼 파워를 증명했다”고 평가했습니다.

“커머스 데이터를 기반으로 한 초개인화 콘텐츠 큐레이션이 장기적 DAU 확보에 결정적 역할을 할 것입니다.”

9. 시사점

OTT 포화 속에서도 ‘경험 차별화’ 전략이 통한다는 사실을 입증한 사례로, 경쟁사들의 스포츠 판권 경쟁이 더욱 치열해질 전망입니다.

동시에 광고 기반 무료(AVOD) 모델 도입 여부가 차기 전략의 핵심 변수가 될 가능성이 큽니다.