📈 키움이라는 이름은 오늘날 한국 자본시장과 프로야구계를 동시에 달구는 핵심 키워드입니다.
하나는 온라인 브로커리지 1위를 지키고 있는 키움증권, 다른 하나는 KBO리그에서 젊은 돌풍을 일으켜온 키움 히어로즈입니다.
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먼저 키움증권은 1990년대 말 ‘닷컴 붐’을 타고 등장해 온라인 주식거래라는 패러다임을 열었습니다.
특히 ‘영웅문’ HTS·MTS 시리즈는 개인투자자의 필수 플랫폼이 되었고, 최근에는 AI 주문·해외주식 자동환전 기능으로 업그레이드됐습니다.
네이버·다음 금융 검색량 상위를 꾸준히 차지하는 키움 주가 역시 리테일 거래대금 1위라는 압도적 지표에 힘입어 탄력을 받고 있습니다.
전문가들은 “거래수수료 0% 이벤트와 자산관리 서비스 확대가 키움증권 실적을 장기 추세로 끌어올릴 것”이라고 분석합니다.
“비대면 투자 열풍은 끝난 것이 아니라 고도화 단계로 진입했다.” – 한국투자증권 리서치센터
또한 유튜브 ‘채널K’·텔레그램 미국주식 톡톡 등 콘텐츠 생태계를 공격적으로 넓히면서 MZ세대 고객을 빠르게 흡수하고 있습니다.
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⚾ 반면 키움 히어로즈는 올 시즌 5위 싸움 분수령인 ‘키움 대 롯데’ 12차전을 앞두고 뜨거운 화제를 모았습니다.
주전 투수 안우진의 부상·복귀 이슈, 송성문 계약 논란 등 굵직한 사건도 이어져 팬들의 관심이 폭발했습니다.
그러나 육성형 구단답게 신예 원성준·김성민이 맹타를 휘두르며 ‘포스트 양현종, 이정후’로 주목받는 등 키움 유망주 스토리가 다시 힘을 얻고 있습니다.
프런트는 ‘영웅문 마케팅’으로 불리는 증권-야구 융합 캠페인을 통해 브랜드 시너지를 극대화하고 있습니다.
실제 홈경기장 고척스카이돔에는 키움증권 신규 계좌 개설 부스가 마련돼, 평균 경기 관람객 대비 40% 높은 체험 참여율을 기록했습니다.
다만 최근 연패와 리그 최하위 장기화 위험이 병존해 “논란도 팀의 자산”이라는 비판적 시각도 존재합니다.
전문가들은 “야구단 성적이 증권사 브랜드 신뢰도에 직·간접 영향을 미친다”는 점을 지적하며, 키움 그룹 차원의 지속 가능한 ESG 스포츠 경영을 주문했습니다.
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향후 키움증권 마이데이터 서비스와 키움 히어로즈 팬덤 플랫폼이 결합하면, 모바일 자산관리–엔터테인먼트의 새로운 모델이 탄생할 것이라는 전망이 나옵니다.
결국 ‘키움’의 힘은 기술·스포츠·콘텐츠를 엮어 고객 경험을 키우는 능력에서 비롯됩니다.
투자자와 야구팬 모두 키움이 만들어갈 다음 챕터를 주목해야 할 시점입니다. 💡
