🔍 패션 피플 사이에서 최근 가장 많이 언급되는 키워드가 바로 ‘하네(HANE)’입니다. 깔끔한 실루엣에 과감한 소재 활용으로 신진 디자이너 브랜드 시장을 뒤흔든 하네가 이번 시즌에도 존재감을 과시했습니다.
첫 번째 화제작은 ‘오버핏 포켓 레더 블루종’입니다. 29CM 단독으로 공개되자마자 완판 임박 소식을 전할 만큼 뜨거운 반응을 얻었습니다.
블루종은 광택을 억제한 소가죽 무드의 비건 레더를 채택해 견고하면서도 가벼운 착용감을 제공합니다. 🔥
출처: 29CM 공식 이미지
두 번째 주인공은 ‘솔리드 코어 V넥 니트 6Color’입니다. 부드러운 램스울 블렌드 원사로 제작돼 보온성과 통기성을 동시에 잡았습니다. ☁️
특히 카키·아이보리·와인 등 가을 무드를 살린 컬러웨이로 스타일링 선택지가 넓습니다.
“상의를 바꿨을 뿐인데 분위기가 달라지네” – SNS 구매 리뷰 중
실제 후기에서는 핏 안정성과 원단 터치감을 칭찬하는 글이 이어졌습니다.
브랜드 관계자는 “하네는 ‘옷장 속 핵심 한 벌’을 만들자는 목표로 매 시즌 10개 미만의 아이템만 선보인다”라고 밝혔습니다.
소량 생산 전략은 희소성을 극대화하며 MZ세대의 ‘득템 욕구’를 자극했습니다. 🛍️
가격 정책도 눈길을 끕니다. 레더 블루종은 30만 원대, V넥 니트는 9만 원대로 책정돼 합리적 럭셔리를 지향합니다.
패션 업계에서는 “컨템퍼러리 브랜드와 SPA의 가격 간극을 메우는 세그먼트”*1라는 평가가 나옵니다.
소재 측면에서도 지속 가능성을 고려했습니다. 비건 레더는 PU 코팅 공정을 최소화해 유해 화학물질 배출을 30% 절감했습니다.
또한 하네는 국내 봉제 장인과 협업해 생산 시간을 단축, 탄소 발자국 감소에도 기여했다고 설명했습니다.
마케팅 포인트는 ‘드롭(🔻) 방식 한정 판매’입니다. 사전 알림 신청자를 중심으로 48시간 선오픈을 진행해 구매 전환율을 42%까지 끌어올렸습니다.
인스타그램·X(옛 트위터)에서는 #하네해시태그가 누적 120만 회 언급되며 UGC 파급력을 입증했습니다.
패션 평론가 강민정 씨는 “심플+실험성의 균형이 하네 성장 비결”이라며 “포스트 미니멀리즘 흐름 속에서 독창적 아이덴티티를 확보한 브랜드”라고 분석했습니다.
코디 팁으로는 레더 블루종에 와이드 슬랙스를 매치해 도회적 무드를, V넥 니트에는 스트레이트 데님과 첼시 부츠를 추천합니다.
마지막으로, 하네는 오는 11월 ‘리사이클드 데님 캡슐 컬렉션’ 출시를 예고했습니다. 친환경 소재 개발 및 글로벌 팝업스토어 확장 계획도 공개돼 향후 행보에 시선이 집중됩니다.
올가을, 옷장에서 가장 빛날 키워드가 ‘하네’라는 사실은 이미 증명됐습니다. 새로운 스타일을 고민한다면, 이번 시즌 하네의 제안을 눈여겨보시기 바랍니다. ✨
*1 컨템퍼러리 브랜드: 디자이너 브랜드와 패스트패션 사이의 가격·품질대를 형성한 브랜드 영역을 뜻함.
