북미 대표 e스포츠 팀 100 Thieves가 2025 리그 오브 레전드 월드 챔피언십(이하 ‘월즈’) 스위스 스테이지에서 연이어 이변을 일으키고 있습니다.
특히 1라운드에서 중국의 강호 Bilibili Gaming을 잡아내면서 ‘북미 약세’ 흐름을 뒤집었다는 평가를 받았습니다.
“우리는 단순히 경기만 하는 팀이 아닙니다. 라이프스타일 브랜드이자 문화 아이콘이 되고자 합니다.” – 매튜 ‘Nadeshot’ 헤이그, 100 Thieves 창립자1)
이번 승리는 로스터 교체와 데이터 기반 코칭 시스템 도입 등 체질 개선 결과물로 해석됩니다.
팀은 시즌 중반 ‘River’ 박도현 정글러를 영입해 운영의 유연성을 확보했습니다.
또한 100 Thieves 사옥 ‘Cash App Compound’에 AI 분석실을 신설해 상대 전술을 실시간으로 시뮬레이션하고 있습니다.
브랜드 파워 역시 성적 상승을 견인했습니다. 100 Thieves는 의류 컬렉션, 에너지 드링크 ‘JUVI’, 그리고 인터랙티브 챗봇 ‘100T Bot’ 등으로 수익 다각화에 성공했습니다.
덕분에 선수 연봉, 분석 인력, 심리 케어 프로그램에 안정적 재투자가 가능했습니다.
팬 커뮤니티도 빠르게 확장 중입니다. X(옛 트위터) 공식 계정은 월즈 개막 이후 팔로워가 12% 증가했고, 레딧 match thread에는 3천 개가 넘는 ‘HUNDRED WIN’ 응원 댓글이 쏟아졌습니다. 🎉
업계는 100 Thieves의 콘텐츠 제작 DNA에 주목합니다. 선수 개인 vlog, 팟캐스트 ‘Hype Check’, 그리고 크리에이터 하우스가 자연스럽게 팀 서사를 확장하며 체류 시간을 늘리는 구조입니다.
이번 월즈에서 100 Thieves가 8강까지 진출할 경우, 북미 프랜차이즈 팀 최초 수익 흑자라는 상징적 기록도 가능합니다.
다만 전문가들은 “LPL·LCK 상위권 팀과의 ‘베스트 오브 5’ 경험 부족이 변수”라고 지적합니다. 이에 100 Thieves 코칭스태프는 스페셜 스크림 부트캠프로 대비 중입니다.
결론적으로, 100 Thieves는 e스포츠 실적과 라이프스타일 사업 간 선순환 모델을 입증하면서 북미 시장 전반에 새로운 성장 공식을 제시했습니다.
월즈 후반부에서 ‘100 Thieves 신화’가 이어질지, 혹은 ‘반짝 돌풍’으로 끝날지 귀추가 주목됩니다. 🏆
1) 출처: X(@Nadeshot) 2025-10-14 포스트
