👶 유아 관련 산업이 2025년 하반기 들어 다시 한 번 고속 성장세를 보이고 있습니다. 친환경·프리미엄 중심 소비가 굳어지면서, 비건 샴푸·스마트 학습지·키즈 패션까지 전방위에 걸쳐 혁신 제품이 쏟아지고 있습니다.
1. 비건 퍼스널케어, ‘유아른 드라이 샴푸’가 연 포문
올해 상반기 검색량이 폭증한 ‘유아른 비건 드라이 샴푸 앰플’은 천연 유래 성분 99%를 내세워 민감성 유아 두피 시장을 선점했습니다. 뿌리는 파우더 대신 액상 앰플 형태를 채택해, 잔여물 흡입 우려를 최소화한 것이 핵심 차별점입니다.
“0~48개월 영·유아에게 에어로졸 분사 방식보다 안전하다” – 한국유아피부학회
ⓒ 유아른 공식몰
2. ‘후유아→프로퍼마켓’ 리브랜딩, 프리미엄 두유로 확장
한 끼 대용 서리태콩물두유를 주력으로 삼은 ‘후유아’가 ‘프로퍼마켓’으로 사명을 교체했습니다. 단백질 8g·칼슘 250mg을 한 팩에 담아 유아 성장기 필수 영양을 챙기는 전략이 주목받고 있습니다.
ⓒ 프로퍼마켓
3. 홈웨어·발레복, ‘유아발레몰’ 매출 152%↑
코로나19 이후 집콕 여파가 이어지며 ‘발레코어’ 패션이 키즈 라인으로 확산됐습니다. 유아발레몰은 쉬폰 드레스·틸그린 의상 같은 컬러풀 라인을 강화해 유아 체육·예체능 학원 수요를 흡수했습니다.
4. ‘유아차 거즈 블랭킷’, 다기능 담요로 호응
콘니코리아의 3중 거즈 블랭킷은 탈부착 스트랩을 적용해 흘러내림 방지 기능을 더했습니다. 일반 담요·베개 커버·바람막이로도 활용돼 유아 외출 아이템 중 재구매율 1위를 기록했습니다.
ⓒ 코니 공식몰
5. 스마트 학습지 ‘엘리하이 키즈’, 4세부터 코딩까지
초등 1위 엘리하이가 내놓은 ‘유아 학습지 엘리하이 키즈’는 AI 음성 인식과 인터랙티브 AR을 결합했습니다. 한글·수학·탐구 코딩을 한 앱에서 관리해 맞춤형 학습 진단이 가능하다는 평가입니다.
6. SNS 키워드 ‘유아선물’, 수공예·커스터마이징 각광
아이디어스·인스타그램에서는 네임 태그 젖병 가방·수제 우드 퍼즐이 인기입니다. 유아 이름을 새기는 ‘커스텀 감성’이 부모·조부모 세대 모두의 심리를 자극하고 있습니다. 특히 생활 속 미세 플라스틱 저감 친환경 소재가 선택 기준으로 부상했습니다.
7. ‘키즈 패션’ 남아 시장 성장률 18%
남아 전용 편집숍 ‘유아굿’이 쿨 와샤 나일론 반바지 1+1 프로모션으로 주목받았습니다. 그간 여아 중심이던 키즈 패션 시장에서 ‘남아 핏’을 강조한 브랜드가 증가하고 있습니다.
8. ‘비건+안심 소재’가 관통하는 공통 키워드
이들 제품은 모두 비건·저자극·친환경이라는 세 가지 축을 공유합니다. 전문가들은 “유아 용품일수록 안전·윤리적 소비 검증이 빠르게 이뤄진다”며, 중소 브랜드라도 원료 투명성을 확보하면 시장 진입이 용이하다고 분석했습니다.
“MZ 부모는 ‘성분 레시피’를 읽고 구매 결정을 내린다” – KOTRA 소비재 보고서(2025)
9. 온라인·영상통화 팬사인회? 키즈 아이돌 ‘UAU’ 현상
걸그룹 드림캐쳐의 유닛 UAU(유아유)가 ‘유아’ 키워드 검색량을 소폭 끌어올린 것도 흥미로운 포인트입니다. 그러나 검색 의도는 명확히 키즈 제품 쪽이 압도적이었습니다.
10. 2025 하반기 전망 및 기업 전략
시장조사업체 트렌드모니터는 ‘유아 친환경 케어’ 분야가 연평균 14% 성장할 것으로 예측했습니다. 대기업은 ODM 대신 D2C(직접소비자판매) 채널을 확보해, 구독형 기저귀·클린 세제와 같은 반복 소비 라인을 강화할 전망입니다.
11. 소비자 체크리스트
1) 성분 EWG 등급 확인 ☑ 2) 국내·국제 비건 인증 여부 ☑ 3) 재활용 패키지 사용률 ☑ 4) AS·환불 정책 투명성 ☑ 5) 리셀 가치 (중고 거래 시 가격 유지율) ☑
12. 전문가 조언
서울아동병원 서지은 소아과장은 “지속가능 소재라도 유아 알레르기 반응 테스트를 거쳐야 한다”며, 패치 테스트 후 사용을 권장했습니다.
13. 해외 진출 기회
동남아·중동 K-키즈 시장은 ‘K-뷰티’와 맞물려 있습니다. 업계는 할랄 인증·열대 기후 맞춤 포뮬라를 도입해, 한국 유아 브랜드만의 프리미엄 이미지를 공고화하고 있습니다.
14. ESG 경영과 유아 산업
LG생활건강·아모레퍼시픽 등 대기업은 바이오 플라스틱 용기 도입으로 탄소 발자국 40% 절감을 발표했습니다. 스타트업 역시 리필 스테이션·탄소인증을 앞세워 대체 포장 솔루션을 실험 중입니다.
15. 결론: ‘안전+지속가능+프리미엄’ 3박자가 답이다
2025년 유아 시장의 키워드는 명확합니다. 안전을 전제로 지속가능성을 확보하고, 여기에 프리미엄 경험을 더하는 브랜드가 승기를 잡을 것입니다. 부모의 선택은 곧 투표입니다. 업체들은 투명성으로, 소비자는 꼼꼼한 확인으로 ‘건강한 유아 생태계’를 함께 만들어야 할 때입니다. 🙌
