🛒 이마트가 여름 쇼핑 시즌을 맞아 공격적인 상품 기획과 체험형 매장을 앞세워 국내 대형마트 판도를 다시 흔들고 있습니다.
이번 주 핵심 키워드는 단연 ‘모델로 에스페셜 단독 판매’와 ‘대규모 여름 프로모션’입니다.
“모델로 에스페셜은 미국 매출 1위 라거 맥주로, 이마트가 국내 대형마트 최초로 정식 수입·유통을 맡았습니다.” – 신세계그룹 관계자
소비자들은 기존에 해외 직구나 펍에서만 맛볼 수 있던 프리미엄 라거를 이마트 할인 행사로 간편하게 경험할 수 있게 됐습니다.
또 다른 인기 품목은 ‘오뚜기 타바스코 핫소스 비빔면(4입)’입니다. 매장·온라인몰 동시 1+1 행사를 통해 매콤한 한정판 라면 수요를 집중 공략했습니다.
이러한 이마트 행사는 SSG닷컴과의 연계로 새벽배송·쓱배송까지 지원해 온·오프라인 시너지를 극대화했습니다.
1. ‘모델로’ 단독 론칭이 갖는 의미 🍺
• 미국 NielsenIQ 자료에 따르면 모델로 에스페셜은 2024년 미국 맥주 매출 1위를 기록했습니다.
• 이마트는 단독 판권을 통해 국내 수입 맥주 시장점유율 23%(추정)를 30% 수준까지 끌어올린다는 목표입니다.
지난 5일 전국 142개 점포에 입고됐으며, 355ml 6캔에 13,800원(행사카드 결제 시 11,800원)으로 책정됐습니다.
2. 오프라인 매장 혁신 전략 🛍️
• ‘경험·체험’을 강조한 리뉴얼 점포가 속속 등장합니다.※대표 사례: 월계점·성수점
• 매장 내부에 펍·카페·반려동물 라운지를 배치해 쇼핑 체류 시간을 늘리고 있습니다.
특히 월계점 ‘와인 앤 리큐어’ 존은 주류 매출이 전년 대비 28% 증가하며 실험 매장의 성공 가능성을 입증했습니다.
3. 온라인·모바일 성장 드라이브 📈
• SSG닷컴과의 통합 멤버십 ‘신세계 유니버스 클럽’ 가입자 수가 6월 말 기준 350만 명을 돌파했습니다.
• 이마트몰 검색량은 최근 3주 연속 네이버 쇼핑인사이트 1위를 기록했습니다.
이마트 주가(139480)는 7월 8일 82,000원으로 마감하며 한 달 새 4.3% 상승했습니다.
4. 지역 거점 점포·SNS 마케팅 🤳
연수점·진주점 등 지역 지점들은 인스타그램을 활용해 로컬 특화 콘텐츠를 실시간으로 발행합니다.
• 예) 연수점은 ‘주말 장보기 추천 코스’를 릴스 형식으로 공개해 조회수 18만 회를 달성했습니다.
• 예) 진주점은 ‘찜통더위 과일 할인전’ 스토리를 통해 방문고객 12% 증가 효과를 얻었습니다.
5. 편의점 자회사 ‘이마트24’ 확장 🚀
• ‘편슐랭스타 2기’ 대학생 마케터 프로그램을 통해 소비자 참여형 레디밀(Ready Meal) 개발을 추진합니다.
• 심야 시간 ‘야간포차’ 단독 할인으로 편의점 야간 매출을 평균 15% 끌어올렸습니다.
이마트24는 2030세대 타깃 신제품을 매달 2종 이상 출시해 브랜드 신선도를 높이고 있습니다.
6. ESG·친환경 경영 🌱
• 올해 플라스틱 절감 목표 7,000톤 가운데 6월까지 4,600톤을 달성했습니다.
• 친환경 ‘대파 바이오 필름 포장’ 도입으로 연 200톤의 비닐 사용량을 절감했습니다.
신세계그룹은 2050 넷제로(Net-Zero) 달성을 위해 친환경 점포 50개를 순차적으로 확대합니다.
7. 향후 전망 및 투자 포인트 🔮
1) 수입 맥주·프리미엄 주류 라인업 확대
2) 리뉴얼 점포와 SSG랜더스필드 연계 프로모션 강화
3) 멤버십 데이터 기반 개인화 쿠폰 제공으로 재구매율 상승 기대
증권가에서는 2024년 하반기 영업이익 4,300억 원을 전망하며, ‘비용 구조조정 완료 + 고마진 PL(Private Label) 확대’라는 복합 호재를 제시했습니다.
8. 소비자를 위한 꿀팁 💡
• 이마트 앱 다운로드 후 ‘금주의 전단’ 메뉴를 확인하면 지역별 할인 상품을 실시간으로 체크할 수 있습니다.
• SSG닷컴 장바구니에 담아두면 매주 화·금 자동 할인 알림을 받아볼 수 있습니다.
여름 휴가 준비, 집들이, 캠핑 파티 등 대량 구매가 필요한 시점이라면 모델로 에스페셜 6캔+SSG 페이 결제 시 10% 추가 적립 혜택까지 챙기시기 바랍니다.
결론적으로, 이마트는 ‘프리미엄 수입맥주 단독 판매’와 ‘체험형 매장’이라는 두 축으로 대형마트 업계의 차별화를 이어가고 있습니다. 온·오프라인 통합 전략이 소비자의 편의성과 흥미를 동시에 자극하며, 하반기 실적에도 긍정적인 영향을 줄 것으로 전망됩니다.
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글·정리 = 라이브이슈KR 취재팀
이미지 출처: 신세계그룹 뉴스룸
