Instagram(인스타그램)이 2024년 6월 새 버전(2532.1.0)을 배포했습니다. 이번 업데이트는 AI 추천 알고리즘 고도화와 스토리 반응 속도 개선이 핵심입니다.
메타(Meta)는 “리일스(Reels) 시청 시간을 15% 이상 늘렸다”*1고 밝혔습니다. 실제로 피드 상단 노출 빈도가 증가해 브랜드·크리에이터 모두 주목하고 있습니다.
앱스토어 인기 차트에서 Instagram은 여전히 ‘소셜 네트워킹’ 1위를 유지했습니다. 다운로드 지표는 하루 평균 250만 회로, 젊은 세대의 필수 앱임을 입증합니다.
“짧은 영상 소비는 더 빨라졌고, 추천 콘텐츠 정확도는 더 높아졌다.” ― 메타 관계자
이번 버전부터 적용된 AI 스티커는 ‘생성형 인공지능’으로 사용자가 찍은 사진을 자동 분석해 개인화된 이모티콘을 제안합니다. 덕분에 스토리 제작 시간이 30% 단축됐습니다.
동시에 크리에이터 경제 지원책도 강화됐습니다. ‘브로드캐스트 채널’은 최대 5,000명을 한 번에 모아 실시간 공지를 전송할 수 있어 팬 관리 효율이 높아졌습니다.
쇼핑 태그 기능은 라이브 커머스와 연동돼 클릭-투-바이 전환율이 12% 상승했습니다. 국내 패션 스타트업 A사는 “인스타그램 스토어 매출 비중이 48%”라고 전했습니다.
광고주를 위한 Advantage+ 자동 캠페인도 주목받습니다. AI가 예산을 분배해 ROAS를 평균 28% 끌어올렸다는 내부 보고가 나왔습니다.
안전성 측면에서는 ‘친구만 보기’ 스토리 잠금, 나이 인증 강화, DM 자동 필터링이 추가돼 청소년 보호가 한층 견고해졌습니다.
한국 이용자 수는 약 2,110만 명*2으로 추정됩니다. 20대 비중이 38%로 가장 높으며, ‘오늘의 OOTD’·‘카페 투어’ 해시태그가 국내 인기 상위권을 차지합니다.
마케터라면 △UGC(사용자 제작 콘텐츠) 리그램 △시간대별 해시태그 AB테스트 △릴스 30초 이하 편집을 우선 고려해야 합니다. 이는 알고리즘 가중치를 유리하게 만듭니다.
또한 ‘노트(Notes)’ 기능을 활용해 팔로워에게 24시간 한정 프로모션을 알리면 클릭률이 평균 6.4% 증가합니다.
메타는 연내 ‘AI 비서’ 도입과 함께 음성 기반 포스팅, AR 광고를 공개할 계획입니다. 전문가들은 “몰입형 커머스 시대의 서막”이라 평가합니다.
결론적으로, Instagram은 단순 사진 공유를 넘어 쇼핑·엔터테인먼트·커뮤니티가 융합된 슈퍼 앱으로 진화 중입니다. 변화의 속도를 따라잡으려면 지금 당장 전략을 재정비해야 합니다. 🚀
*1 메타 공식 블로그(2024.06) / *2 닐슨코리안클릭 SNS 리포트(2024)
