엘지전자가 생활가전 기업을 넘어 프리미엄 라이프 플랫폼 기업으로 빠르게 변신하고 있습니다.
지난주 싱가포르에 첫 전용 브랜드숍을 열며 글로벌 가전 구독 서비스를 본격화했다는 소식이 업계의 스포트라이트를 받았습니다.
ⓒLG전자
정기 케어·무상 A/S·낮은 초기 비용이라는 장점으로, 현지 소비자들은 “프리미엄 가전을 부담 없이 체험할 수 있다”며 긍정적인 반응을 보내고 있습니다.
엘지전자는 올 상반기 구독 매출이 2조 원에 육박했다고 밝히며, 말레이시아·태국·대만 등 수요가 높은 국가를 중심으로 서비스를 확대할 계획입니다.
“제품 소유보다 경험을 중시하는 MZ세대의 소비 패턴이 구독 모델 성장의 핵심 동력입니다.” – 엘지전자 관계자
제품 혁신도 주목받고 있습니다. 모듈러 주택 ‘LG 스마트코티지’는 워케이션·세컨드하우스 트렌드를 겨냥해 스마트홈 통합 솔루션을 제시했습니다.
스마트코티지는 태양광 패널·공기질 관리·에너지 최적화 시스템을 탑재해 넷제로(Net-Zero) 생활을 실현할 수 있다는 점에서 ESG 관점에서도 높은 평가를 받고 있습니다.
또한 webOS 기반 스마트 TV·로봇 청소기·퓨리케어 360 공기청정기에 적용된 공감지능 AI는 사용자 행동을 학습해 맞춤형 서비스를 제공합니다.
최근 Gen.G e스포츠팀과 협업해 진행한 온라인 팬미팅에서는 AI 홈 기술 시연과 유니폼 경품 이벤트가 함께 열려 젊은 층 공략에 성공했습니다.
유통 전략도 진화했습니다. 라이브커머스 플랫폼 ‘LGE.COM 라이브’는 최대 46만 명이 동시에 시청하며 ‘스팀전기레인지’와 ‘스타일러’ 단독 구성 제품을 완판시켰습니다.
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전문 쇼호스트 대신 제품 엔지니어가 직접 출연해 기능을 설명하는 ‘엔지니어 토크’ 포맷이 소비자의 신뢰를 높였다는 평가입니다.
시장조사업체 옴디아에 따르면, 엘지전자는 글로벌 생활가전 매출 1위 자리를 두고 경쟁 중이며, 2027년까지 전체 매출의 50%를 서비스·플랫폼 영역에서 창출하겠다는 목표를 세웠습니다.
업계 관계자는 “스마트코티지·구독 서비스·AI 생태계가 서로 맞물리며 경험 중심 비즈니스 모델을 완성하고 있다”고 분석했습니다.
한편, 엘지전자는 올해 ‘Better Life for All’ 비전을 강화하기 위해 전사 차원의 탄소중립 로드맵을 발표하고, 2030년까지 모든 사업장에서 재생에너지 100% 전환을 추진하고 있습니다.
특히 북미 공장에서 RE100(재생에너지 100%) 인증을 획득해 글로벌 고객사들의 ESG 요건을 충족시켰다는 점이 투자자들의 관심을 끌었습니다. 📈
전문가들은 “엘지전자 사례는 하드웨어–소프트웨어–서비스를 유기적으로 통합한 ‘트라이앵글 성장 전략’”이라며, 향후 5년간 생활가전 분야의 패러다임 변화를 주도할 것으로 내다보고 있습니다.
이에 따라 주가 변동성은 당분간 이어지겠지만, 프리미엄·ESG·AI라는 키워드를 중심으로 중장기 성장 스토리가 더욱 공고해질 전망입니다. 🧐
라이브이슈KR은 앞으로도 엘지전자와 같은 혁신 기업들의 기술·서비스·시장 전략을 면밀히 추적해 독자 여러분께 전달하겠습니다.
