🍿 tvN 2025 프로그램 흥행 분석

케이블 채널 tvN이 2025년 상반기 드라마·예능 라인업으로 다시 한 번 콘텐츠 명가의 저력을 입증했습니다.

1. ‘본 아뻬티, 유어 매저스티’ 기록 경신

첫 4회 만에 tvN 올해 최고 시청률을 달성한 판타지 로맨스 ‘본 아뻬티, 유어 매저스티’가 화제입니다. 닐슨코리아¹ 집계에 따르면 케이블 동시간대 1위를 차지했습니다.

“시청자 반응이 폭발적입니다. tvN은 다시 한 번 트렌드를 선도했습니다.” – 드라마 관계자

사진 출처: tvN 제공

tvN은 월·화 20:40대에 70분 편성, 스트리밍 동시 공개 방식을 택했습니다. 이는 전 세대 시청층을 끌어들이는 데 결정적이었습니다.

특히 Tving·애플TV 등과의 OTT 파트너십이 해외 동시 방영문턱을 낮춰 글로벌 팬덤을 확장했습니다.

새 파일럿 서바이벌 예능 ‘The Floor’는 참가자 100인 스테이지라는 파격 콘셉트로 화제입니다. 공개 하루 만에 클립 조회수 300만 회를 돌파했습니다.

tvN 관계자는 “몰입형 세트와 인터랙티브 투표가 젊은 시청자에게 어필했다”고 설명했습니다. 📈

하반기에는 사전제작 블록버스터 ‘프로젝트 Ω(오메가)’와 시즌제 예능 ‘유 퀴즈!’ 스핀오프가 대기 중입니다. 빅데이터 기반 편성이 적용될 예정입니다.

방송가에서는 IP 확장과 멀티버스 세계관이 두 작품의 키워드가 될 것으로 전망합니다.

tvN은 메타버스 팬미팅, NFT 포토카드 등 참여형 마케팅을 확대하고 있습니다. 이는 MZ세대의 체류 시간을 늘리는 핵심 전략으로 꼽힙니다.

또한 ‘tvN PLAY’ 앱에서 실시간 퀴즈를 맞히면 굿즈가 증정되는 이벤트가 진행 중입니다. 🎁

높아진 시청 점유율 덕분에 CPM 기준 광고 단가가 전년 대비 18% 상승했습니다. 브랜드들은 ‘본 아뻬티’ 속 고급 식문화 콘셉트와 맞춤 PPL 협업을 확대 중입니다.

업계 관계자는 “서사형 PPL이 제품 호감도를 끌어올렸다”고 분석했습니다.

미국 라틴 계열 채널 TVN Chile·TVN Panamá와의 공동 마케팅도 주목됩니다. 동남아·중남미 팬덤이 포섭 대상입니다.

특히 스페인어·영어 동시 자막 서비스가 K-콘텐츠 확장의 핵심으로 작용합니다. 🌎

콘텐츠 다변화·플랫폼 융합은 tvN이 2025년에도 지속성장을 이어갈 핵심 축입니다. 전문가들은 “DATA-DRIVEN 제작”을 강조합니다.

결국 시청자는 스토리텔링의 질적 완성도를 기준으로 채널을 선택합니다. tvN이 보여준 성과는 콘텐츠 산업의 방향타가 될 전망입니다. 🔮

기사=라이브이슈KR 🖋️

¹ 출처: 닐슨코리아 유료 플랫폼 기준 2025.08.31