파파존스가 모바일 RPG ‘블루 아카이브’와의 대규모 협업을 발표했습니다. 이번 프로젝트는 메뉴부터 굿즈, 팬아트 공모전까지 다층적으로 기획돼 MZ세대의 관심을 집중시키고 있습니다.
첫 번째 포인트는 콜라보 한정 피자·사이드 출시입니다. 파파존스 관계자는 “게임 세계관을 식재료로 재해석한 △아비도스 치킨콤보 피자 △밀레니엄 페퍼로니 더블업 피자 등을 오는 10월 6일부터 판매한다”고 밝혔습니다.
두 번째는 매장·배달 통합 프로모션입니다. 온라인 주문 시 ‘블루 아카이브 포토카드’ 1종이 기본 증정되며, 매장 픽업 고객에게는 확률형 ‘홀로그램 카드’가 추가 제공돼 수집 욕구를 자극합니다.
“게임 팬덤과 피자 브랜드가 만난 긍정적 시너지로, 단순 식음료를 넘어선 ‘문화 경험’을 제안한다” – 파파존스 마케팅팀
세 번째는 팬아트 공모전입니다. 10월 2일 인더뉴스 단독 보도에 따르면, 접수 기간은 10월 2일~10월 22일이며 작품 규격은 자유 형식(해상도 300dpi 이상)입니다.
수상자는 총 30명으로, 대상 1명에게는 파파존스 1년 이용권과 굿즈 풀 패키지가 수여됩니다. 최종 결과는 11월 1일 파파존스·블루 아카이브 공식 채널에서 동시 발표됩니다.
네 번째 이슈는 ‘삼성 라이온즈 파크점’ 매출 급등입니다. 다음날씨가 공개한 야구장 맛집 랭킹에서 파파존스는 10월 첫 주 1위를 차지했습니다. 경기 관람객 대상 5천원 할인 쿠폰이 주효했다는 분석입니다.
다섯 번째는 중고 거래 플랫폼에서의 ‘포토카드 열풍’입니다. 번개장터·11번가 검색량이 급증하며, 희귀 카드가 최대 3만 원에 거래되고 있습니다.
여섯 번째 트렌드는 디지털 주문 시스템 고도화입니다. 파파존스는 카카오·네이버 간편결제 연동을 확대해 평균 주문 시간을 25% 단축했습니다. 이는 ‘굿즈 랜덤 지급’과 함께 체류 시간을 늘려 매출 상승 효과를 노리고 있습니다.
일곱 번째로, ESG 경영 요소도 주목됩니다. 한정 패키지는 FSC 인증 친환경 박스를 사용하며, 포장 인쇄에 생분해 잉크를 도입해 탄소 배출을 12% 절감했습니다.
여덟 번째 관전 포인트는 ‘글로벌 확장’입니다. 한국 시장 성공 모델을 기반으로 일본·대만 지사와 동시 콜라보를 추진, 아시아 팬덤을 묶는 ‘글로컬 전략’을 시사했습니다.
아홉 번째로 소비자 참여형 라이브 방송이 10월 8일 예정돼 있습니다. 파파존스 본사 주방에서 레시피를 시연하고, 실시간 댓글 추첨으로 배달 쿠폰을 제공합니다.
열 번째, 식품안전 역시 강화됐습니다. 콜라보 메뉴는 모두 HACCP 인증 공장에서 동일 생산해 알레르기 정보를 QR코드로 안내합니다.
열한 번째, 가격 정책에 대한 궁금증도 큽니다. 기본형 라지 피자는 25,900원, 세트 주문 시 3,000원 할인 제공으로 동종 프리미엄 피자 대비 5~8% 낮은 가격대입니다.
열두 번째, 브랜드 평판 역시 우상향 곡선을 그리고 있습니다. 한국기업평판연구소 9월 자료에 따르면 파파존스 브랜드지수는 전월 대비 18.6% 상승했습니다.
열세 번째, 업계는 이 같은 ‘게임 X F&B’ 협업이 엔터테인먼트 커머스 시장을 견인할 것으로 내다보고 있습니다.
열네 번째, 소비자 유의 사항도 체크해야 합니다. 인기 메뉴·굿즈는 조기 매진 가능성이 있어, 사전 예약 혹은 오픈런이 권장됩니다.
마지막으로, 전문가들은 “파파존스의 이번 협업이 라이브 커머스·중고 거래·야구장 로컬 마케팅까지 연쇄 파장을 일으키며 장기적인 브랜드 로열티를 확보할 것”으로 분석했습니다.
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