📱 네이버가 최근 ‘슈퍼앱’으로의 진화를 본격화했습니다.
스마트폰 첫 화면을 장악한 검색 포털에서 출발한 네이버는 이제 웹툰·게임·프리미엄콘텐츠·핀테크·AI를 한데 묶어 사용자 일상을 끌어안는 글로벌 플랫폼으로 성장을 모색합니다.
■ 1. 웹툰, 글로벌 IP 공룡으로 도약
네이버 웹툰은 월간 이용자 1억8000만 명2025년 10월 기준을 돌파하며 북미·일본 시장을 재편했습니다.
‘로어 올림푸스’와 ‘여신강림’ IP는 드라마·애니메이션으로 확장되며 콘텐츠 밸류체인 수익성을 입증했습니다.
■ 2. 게임 라운지, Z세대 접점 강화
네이버 게임 라운지는 ‘리그 오브 레전드’와 ‘세븐나이츠’ 커뮤니티를 통합해 UGC(User Generated Content) 활성화를 꾀합니다.
🕹️ 실시간 채팅·스쿼드 시스템 도입으로 트위치·디스코드와 경쟁하는 소셜 허브를 지향합니다.
■ 3. 프리미엄콘텐츠, 창작자 수익 모델 다각화
프리미엄콘텐츠 구독자는 출시 2년 만에 45만 명을 넘어섰습니다.
경제·투자 채널 ‘마스터플랜’ 등 상위 0.5% 채널은 월 매출 1억 원을 기록하며 크리에이터 이코노미의 새 지평을 열었습니다.
■ 4. 서치GPT, 검색 패러다임 전환
네이버는 하이브리드 AI 모델 ‘서치GPT’로 바드·챗GPT와 차별화된 실시간 뉴스팩트 검증 기능을 제공합니다.
이는 기존 검색 알고리즘에 LLM(Large Language Model)을 얹어 사람처럼 대화하면서도 포털 수준의 신뢰도를 담보하는 전략입니다.
■ 5. 스마트스토어·네이버페이, 핀테크 시너지
스마트스토어 거래액은 전년 대비 17% 성장해 34조 원 규모로 확대됐습니다.
네이버페이는 후불결제·국제 송금을 도입하며 카카오페이·토스와의 경쟁 구도를 재편합니다.
■ 6. 주가 전망, AI 모멘텀 재평가
증권가에서는 AI·커머스 동반 성장을 근거로 목표주가 32만 원을 제시했습니다.
실적 시즌마다 ‘섹터 프리미엄’을 재평가받는 이유는 플랫폼 다각화가 리스크 헷지 역할을 하기 때문입니다.
■ 7. ESG·글로벌 파트너십 확대
네이버는 2040년까지 RE100 달성을 공표하며 데이터센터 ‘각 세종’에 태양광·수열 에너지를 도입했습니다.
또한 라인 야후 재편으로 일본·동남아에서 결제 네트워크를 확장해 8억 명 이용자 기반을 겨냥합니다.
■ 8. 경쟁과 과제
카카오·토스뿐 아니라 글로벌 빅테크와의 AI 컴퓨팅 파워 경쟁이 심화되고 있습니다.
네이버는 자사 데이터에 특화된 LLM을 고도화해 ‘한국어 초거대 언어모델’ 우위를 유지한다는 방침입니다.
“플랫폼은 연결이 곧 파워입니다. 네이버는 검색·콘텐츠·결제를 한 흐름으로 엮어 사용자가 플랫폼 안에서 모든 것을 해결하도록 만듭니다.” – 업계 관계자
■ 9. 전문가 시각
산업연구원 김지현 연구위원은 “슈퍼앱 전략은 서비스 간 전환 비용을 낮추어 잠재 수익성을 극대화한다”고 분석했습니다.
반면 개인정보 보호·수수료 정책 등 규제 변수는 중장기 리스크로 지목됩니다.
■ 10. 전망
🧭 네이버는 앞으로 혼합현실(MR)·자율주행 로봇·클라우드로까지 스펙트럼을 넓혀 생활형 테크기업으로 자리매김할 계획입니다.
결국 핵심은 ‘사용자 경험’을 중심에 둔 일관된 혁신, 그리고 이를 뒷받침할 안정적 수익 구조입니다.
🌟 결론적으로, 네이버는 단순 포털을 넘어 글로벌 슈퍼앱 생태계를 구축하며 차세대 IT 트렌드를 선도하고 있습니다.
검색, 콘텐츠, 결제, AI가 유기적으로 맞물린 네이버의 다음 도전이 국내외 시장에 어떤 파장을 일으킬지 지켜볼 필요가 있습니다.
