메이크업 아티스트 레오제이가 다시 한 번 뷰티 업계를 뜨겁게 달구고 있습니다. 최근 그가 자신의 SNS에 올린 “쌀 반죽 팩 클렌저” 사용 후기 영상이 폭발적인 반응을 얻으면서, 해당 제품은 주요 온라인 몰 품절 행진을 이어가고 있습니다.
레오라는 이름은 이미 MZ세대 사이에서 ‘신뢰의 뷰티 인플루언서’를 상징합니다. 지난 2020년 첫 뷰티 튜토리얼 공개 이후, 그는 짧은 영상 안에 전문 기술과 유쾌한 해설을 녹여 구독자 200만 명을 돌파했습니다.
특히 ‘노파운데이션 베이스’와 ‘톤업 선크림 레이어링’ 같은 키워드는 뷰티 커뮤니티에서 하나의 트렌드로 자리 잡았습니다.
“좋은 스킨케어는 거품보다 효과가, 광고보다 진정성이 중요합니다.” – 레오제이
이번 쌀 클렌저 콘텐츠에도 이러한 철학이 반영돼 있습니다. 그는 ‘쌀뜨물 세안’의 전통을 현대적으로 재해석해 약산성 거품과 미세 곡물입자를 강조했습니다. 영상 속 손 괄사 마사지 장면은 단 하루 만에 120만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.
전문가들은 레오제이의 영향력을 ‘신뢰 기반 추천경제’라고 분석합니다. 제품을 먼저 구매해 2주 이상 직접 테스트한다는 점, 그리고 장단점을 솔직하게 밝힌다는 점이 소비자의 체류 시간을 늘리고, 구매 전환으로 연결된다는 것입니다.
실제로 주요 이커머스 플랫폼에서 해당 클렌저의 검색량은 전주 대비 640% 급증했습니다. 브랜드 측 역시 “출시 3일 만에 1차 물량이 완판됐다”며 추가 생산을 공지했습니다.
그렇다면 레오는 어떻게 뷰티 시장 판도를 바꿨을까요? 첫째, 짧지만 임팩트 있는 1분 영상 구조입니다. 이는 틱톡·릴스 알고리즘에 최적화돼 도달률을 극대화합니다.
둘째, 과학적 근거 제시입니다. 그는 매 영상마다 성분 분석표와 피부과 전문의 인터뷰를 첨부해 신뢰도를 높이고 있습니다.
셋째, 커뮤니티 피드백을 즉각 반영합니다. 댓글에서 제기된 ‘민감성 피부 자극’ 우려에 대해 24시간 내 실사용 후기 라이브를 통해 해명하고, 대체 제품도 함께 소개했습니다.
눈여겨볼 부분은 지속 가능성에 대한 메시지입니다. 레오제이는 영상 말미에 재활용 패키지와 동물 실험 반대 라벨을 강조하며 책임 있는 소비를 독려했습니다. 이는 최근 뷰티 업계의 ESG 흐름과 맞물려 긍정적 시너지를 내고 있습니다. 🌿
또한, 그는 AI 피부 분석 스타트업과 협업해 개인 맞춤형 스킨케어 추천 알고리즘을 개발 중이라고 밝혔습니다. 내년 상반기 공개 예정인 해당 서비스는 촬영한 셀피만으로 모공·홍조·유분 지수를 측정해 최적 제품을 제안하는 것이 핵심입니다.
사진=Unsplash
뷰티 브랜드 관계자는 “레오제이의 리뷰는 광고비로 환산할 수 없는 파급력을 지닌다”며 “착한 성분·친환경 공정을 갖추지 않으면 그의 눈높이를 통과하기 어렵다”고 전했습니다.
현재 레오제이는 연말 ‘스킨케어 마스터클래스’ 오프라인 행사를 준비 중입니다. 이 행사는 피부 타입별 맞춤 루틴 실습, 제품 성분 라벨 읽기 워크숍 등으로 구성돼 예매 시작 10분 만에 1차 티켓이 매진됐습니다.
마지막으로 전문가들은 레오 현상을 ‘팬덤형 커머스’로 해석합니다. 단순 팔로워가 아닌, 뷰티 지식을 공유하며 성장하는 커뮤니티가 구축됐기 때문입니다. 이러한 구조는 뷰티 산업뿐 아니라 패션·식품·가전 등 다양한 분야로 확장될 가능성이 큽니다.
‘레오제이 효과’는 결국 콘텐츠 진정성과 투명한 소통이 소비자의 지갑을 움직인다는 사실을 증명합니다. 뷰티 시장을 넘어 라이프스타일 전반에 걸쳐 그의 행보가 어떤 변화를 불러올지 주목해볼 만합니다. ✨
