🍗 깐부가 다시 한 번 전국을 달구고 있습니다. 15년 만에 방한한 젠슨 황 엔비디아 CEO가 이재용 삼성전자 회장, 정의선 현대차그룹 회장과 만나기로 한 장소가 바로 서울 삼성동의 ‘깐부치킨’ 매장이기 때문입니다.
첫 번째 키워드는 ‘의미’입니다. 깐부는 원래 어린이들 사이에서 ‘같이 편을 먹는 친구’를 뜻했던 방언이었습니다. 세월이 흐르며 ‘절친·짝꿍·동맹’ 등으로 의미가 확장됐습니다.
▲ 이미지 출처: 깐부치킨 공식 SNS
두 번째 키워드는 ‘대중문화’입니다. 2021년 넷플릭스 드라마 ‘오징어 게임’ 속 대사 “우린 깐부잖아”가 전 세계 밈meme으로 확산되며, 한국어 속어가 글로벌 화제를 모았습니다.
“언어는 문화의 지도를 바꿉니다. 깐부가 그 대표적 사례입니다.” – 양현석 한국어문화학회 연구위원
세 번째 키워드는 ‘브랜드’입니다. 2005년 창립한 깐부치킨은 ‘친구와 나누는 편안한 치킨’을 모토로 삼아 전국 450여 개 가맹점을 확장했습니다. 이번 회동 소식은 브랜드 가치 상승으로 직결되고 있습니다.
이번 삼성동 치맥 회동은 테이블 위에 치킨만 올려놓는 자리가 아닙니다. 업계 관계자는 “HBM 반도체 공급, 전기차용 AI 칩 협력 등 수백억 달러 규모 논의가 오갈 것”이라고 전망했습니다.
실제로 삼성전자는 차세대 고대역폭 메모리(HBM4) 양산 계획을, 현대차는 완전 자율주행 레벨4 상용화를 앞두고 있어, 엔비디아와의 ‘AI 깐부 동맹’이 절실합니다.
▲ 이미지 출처: 조선일보 경제면 캡처
언어학적으로도 깐부는 로컬 사투리가 글로벌 어휘로 진화한 보기 드문 사례입니다. 유튜브·틱톡에서 ‘#gganbu’ 해시태그 조회수는 3억 회를 넘어섰고, 포춘 500대 기업 CEO들의 회견에서까지 등장했습니다.
외식업계는 발 빠르게 움직였습니다. 경쟁 프랜차이즈들은 ‘깐부 세트’ ‘깐부 소스’ 같은 신메뉴를 출시했고, 편의점은 ‘깐부 우정 치즈볼’ 한정판을 내놓았습니다.
마케팅 전문가 김지수 이사는 “깐부는 친밀감·연대·신뢰라는 3요소를 한 단어에 담은 키워드”라며 “기업 간 협업 스토리텔링에 최적”이라고 분석했습니다.
그렇다면 깐부를 일상에서 어떻게 활용할 수 있을까요?
- 친구에게 “오늘부터 우리 깐부다”라고 말하며 관계를 돈독히 하기
- 프로젝트 팀별 명칭에 ‘GGANBU’ 넣어 팀워크 강화하기
- 소셜 미디어에서 ‘#깐부챌린지’로 우정 인증샷 올리기
경제적 파급효과도 큽니다. 한국프랜차이즈산업협회는 ‘깐부 효과’로 치킨 시장 매출이 5% 성장할 것으로 예측했습니다.
▲ 이미지 출처: 뉴스1 그래픽
“AI 시대, 깐부는 기술과 사람을 잇는 한국형 네트워킹 코드로 자리 잡았습니다.” – 최정윤 고려대 언어경제학 교수
결국 깐부는 단순 유행어를 넘어 산업·문화·언어를 관통하는 키워드로 진화했습니다. 앞으로도 글로벌 비즈니스 현장 곳곳에서 ‘우리 깐부잖아’라는 말이 자주 울려 퍼질 전망입니다.
💡 정리하자면, ‘깐부’는 우정의 코드이자 협업 전략이며 브랜드 자산으로까지 확장되고 있습니다. 오늘 삼성동에서 펼쳐질 치맥 회동이 그 상징적 출발점이라는 점에서, 깐부 열풍은 당분간 계속될 가능성이 큽니다.
