💄 올리브영이 11월 첫 주 ‘블랙프라이데이 프로모션’으로 연말 뷰티 시장의 스타트를 끊었습니다. 이번 행사로 온라인·오프라인 매장 모두 최대 70% 할인 혜택을 제공해 이목이 집중되고 있습니다.
ⓒ CJ올리브영 공식 홈페이지
국내 헬스&뷰티 스토어 1위 올리브영은 전국 1,300여 개 매장과 ‘오늘드림’ 즉시배송 서비스를 기반으로 옴니채널 전략을 강화했습니다. 소비자는 앱 결제 후 1시간 내 배송을 받을 수 있어 편리성이 크게 향상됐습니다.
이번 할인전에는 디오디너리·세타필·스튜디오17 등 글로벌 인기 브랜드가 대거 참여했습니다. 특히 디오디너리 나이아신아마이드 10%+징크 1%는 11,900원이라는 파격가로 공개돼 품절 대란이 예고되고 있습니다.
소비자들은
“블랙프라이데이라고 해도 중복 쿠폰까지 적용되니 체감 할인율이 80%에 가깝다”
며 뜨거운 반응을 보였습니다. 실제로 앱 내 리뷰 탭에는 행사 시작 30분 만에 2만 개가 넘는 ‘득템 후기’가 등록됐습니다.
ⓒ CJ올리브영 공식 홈페이지
겨울철 필수템 세타필 SA 워시·로션 세트도 1+1 기획전에 포함됐습니다. 건조‧민감 피부 사용자들이 집중 구매하며 ‘품절 시그널’이 켜졌습니다.
식품 카테고리에서는 리콜라 슈거프리 레몬이 계절성 목 건강 니즈와 맞물려 2+1 혜택으로 판매량이 급증했습니다. 덕분에 올리브영 간식존 역시 화제가 되고 있습니다.
🚚 CJ올리브영 관계자는 “오늘드림 주문량이 행사 첫날 평상시 대비 4배 가까이 늘었다”면서 “풀필먼트 자동화와 매장 재고 연동으로 신속 배송에 차질이 없도록 준비했다”고 밝혔습니다.
이번 프로모션은 단순 판매를 넘어 중소 뷰티 브랜드 글로벌 진출을 돕는 ‘K-뷰티 육성 프로그램’과도 연결됩니다.
정부지원사업 페이지 참조
ⓒ CJ올리브영 공식 홈페이지
마케팅 측면에서는 SNS 인플루언서 협업이 주효했습니다. 인스타그램 해시태그 #올리브영추천템은 행사 직후 260만 건을 돌파하며 바이럴 효과를 극대화했습니다.
강남 플래그십 스토어에서는 AR 피부 스캔과 AI ‘올영픽’ 추천 서비스를 체험할 수 있어 MZ세대의 방문이 이어지고 있습니다. 체험존에서 바로 행사 제품을 결제하면 별도 적립 포인트 2,000점이 추가 제공됩니다.
올리브영은 또 ‘그린 올리브 캠페인’으로 공병 100만 개를 수거했습니다. 올해 목표는 리사이클 플라스틱 150톤으로, ESG 경영을 통한 지속가능성을 강조했습니다.
📈 화장품 업계 관계자는 “K-뷰티 플랫폼으로 성장한 올리브영이 글로벌 이커머스와 견주어도 손색없는 사용자 경험을 제공한다”면서 “리테일테크 결합이 매출 견인의 핵심”이라고 분석했습니다.
🎯 전문가들은 “이번 올리브영 블랙프라이데이가 연말 소비심리를 자극해 국내 화장품 시장 5조 원 돌파의 기폭제가 될 것”이라고 전망했습니다.
라이브이슈KR은 앞으로도 올리브영을 비롯한 헬스&뷰티 업계의 트렌드를 심층 취재해 독자 여러분께 신속히 전달하겠습니다. 🛒
