농협중앙회가 국산 쌀과 전통주의 가치를 널리 알리는 대규모 축제 ‘2025 우리쌀·우리술 K-라이스페스타’를 개막했습니다. 행사는 경기 고양시 킨텍스 제1전시장 3홀에서 열렸으며, 강호동 농협중앙회장이 개막식에 참석해 쌀 소비 촉진 메시지를 강조했습니다.
개막식에는 송미령 농림축산식품부 장관과 어기구 국회 농림축산식품해양수산위원장을 비롯해 관계자와 시민 등 2천여 명이 함께했습니다. 현장에서는 ‘쌀 한톨’의 의미를 되새기는 퍼포먼스가 진행되며 행사 취지를 분명히 했습니다.
“국산쌀 가공식품과 전통주의 매력을 알리고, 지속 가능한 소비 생태계를 확산합니다.” 🌾🍶
이번 K-라이스페스타는 쌀 가공식품, 지역 전통주, 푸드 페어링 등을 한자리에서 소개하는 체험형 전시로 구성됐습니다. 관람객은 브랜드별 제품 비교와 시식, 현장 구매까지 연계하여 경험할 수 있습니다.
사진 출처: 농민신문
핵심 포인트 3가지를 정리하면 다음과 같습니다. 첫째, 쌀 소비 촉진을 위한 대국민 캠페인을 전면화했습니다. 둘째, 전통주 산업과의 연계를 강화해 곡물 소비 저변을 넓혔습니다. 셋째, 지역 농가와 중소기업의 판로 확대에 초점을 맞췄습니다.
현장에서 확인된 메시지는 명료합니다. “우리 식탁의 기본은 쌀이며, 일상 속 선택이 농촌의 내일을 바꾼다”는 점입니다. 이는 단순 판촉을 넘어 지속 가능한 먹거리 체계로 이어지는 변화를 지향합니다.
사진 출처: 문화뉴스
올해 행사는 소비자와 생산자가 직접 만나는 구조를 강화했습니다. 관람객은 제품의 원료 산지, 가공 방식, 맛과 향의 특성을 부스별 안내로 비교하며 합리적으로 구매할 수 있습니다. 이는 신뢰 기반의 유통을 확산하는 실질적 장치로 평가됩니다.
특히 전통주의 경우, 쌀 품종과 발효 방식에 따른 풍미 차이를 배우고 시음으로 확인하는 흐름이 돋보였습니다. 소비자는 원재료 표시라벨와 제조 일자신선도를 꼼꼼히 확인하며 자신에게 맞는 제품을 선택할 수 있습니다.
전문가들은 일상 속 ‘밥-국-반찬’ 중심 식사, ‘라이스 디저트’와 ‘라이스 스낵’ 같은 가공식 섭취, 그리고 ‘전통주와 로컬푸드’의 페어링이 쌀 소비를 자연스럽게 늘리는 방법이라고 조언합니다.
이번 강호동 농협중앙회장의 메시지는 현장성과 실천성을 중시합니다. “한 끼의 선택이 농가의 소득과 직결된다”는 인식을 널리 확산시키고, 유통-외식-관광과 연계된 농식품 가치사슬을 강화하려는 의지가 읽힙니다.
행사의 사회적 파급력도 주목됩니다. 다양한 연령층이 체험, 시식, 로컬 스토리텔링을 통해 국산 곡물의 가치를 이해하며, 지역 생산자들이 브랜드 스토리를 직접 전하는 구조가 형성되었습니다.
한편, ‘강호동’이라는 이름은 온라인에서 동명이인 이슈와 함께 화제성을 키웠습니다. 농협중앙회장 강호동과 방송인 강호동을 혼동하는 사례가 나타났고, 관련 밈과 게시물도 공유되었습니다.
예: “강호동 쿠션인가 했는데 국립진주박물관 대표 유물 ‘사람머리 토제품’ 본뜬 뮷즈”와 같은 SNS 게시물이 회자되었습니다. 😄
이미지 출처: X(@4_eva0)
또한 일부 숏폼 콘텐츠에서는 예능 장면 클립이나 레버리지·창업 관련 유튜브 콘텐츠 등, 이름이 같은 창작자와 채널이 노출되며 검색량 변화에 영향을 주기도 했습니다. 이는 키워드 탐색 시 출처와 맥락을 함께 확인하는 습관이 유용하다는 점을 보여줍니다.
이미지 출처: Instagram(@k_x_ring)
소비자 입장에서 국산쌀·전통주 선택 팁을 정리합니다. 첫째, 원산지·품종 라벨을 확인합니다. 둘째, 당·염 함량 등 영양 정보를 비교합니다. 셋째, 보관은 개봉 후 밀봉·저온 원칙을 지킵니다. 넷째, 전통주는 개봉 후 풍미 변화를 고려해 적정 기간 내 음용을 권합니다.
기업과 지자체에는 로컬-유통-관광을 연결하는 ‘라이스 투어리즘’ 모델 개발, 청년 농가의 제품 기획·브랜딩 지원, 데이터 기반 수요예측 고도화가 과제로 제시됩니다. 이는 축제가 남기는 지속 가능한 유산이 될 것입니다.
이번 K-라이스페스타는 쌀 소비의 생활화와 지역 상생을 연결한 행사였습니다. 강호동 농협중앙회장을 중심으로 관계 부처와 국회, 업계가 함께 만든 연대의 장이라는 점에서 의미가 큽니다.
결국 핵심은 일상의 선택입니다. 오늘 한 끼의 밥, 주말 한 병의 전통주, 가족과 함께 나누는 라이스 디저트가 우리 농업의 내일을 지탱합니다. 작은 실천이 큰 변화를 만듭니다. 🛒🔎
행사·자료 출처
- 농민신문: 품격 높은 ‘우리쌀·우리술’ 한자리에…2025 K-라이스페스타 30일까지 (링크)
- 문화뉴스: ‘쌀 소비촉진’…강호동·송미령·어기구 등 2천여 명 한목소리 (링크)
- NH농협 모바일 홈페이지 (링크)
- X(구 트위터): 뮷즈 쿠션 화제 게시물 (링크)
- Instagram: 예능 클립 관련 숏폼 (링크)
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