📰 라이브이슈KR 단독 | Sydney Sweeney의 ‘Great Jeans’ 캠페인, 왜 이렇게 뜨거운가?
할리우드 차세대 스타 시드니 스위니(Sydney Sweeney)가 아메리칸 이글(American Eagle)과 함께한 ‘Great Jeans’ 광고로 다시 한 번 전 세계 SNS 타임라인을 장악했습니다.
광고 영상 공개 직후 ‘good genes vs great jeans’라는 언어유희가 ‘우생학(eugenics)’까지 연결되며 논쟁이 확산됐습니다.
“Sydney Sweeney의 ‘유전자’ 드립은 단순 농담인가, 백인 중심주의 재생산인가.” – MSNBC 칼럼1
해외 주요 언론은 광고의 시각적 코드와 메시지를 정밀 분석하며 ‘문화 전쟁’ 논란까지 언급했습니다.
국내 팬들도 ‘유포리아(Euphoria)’로 알려진 그녀의 청순·도발 이미지를 어떻게 읽어야 할지 궁금해합니다.
1️⃣ 광고 콘셉트: ‘great jeans’의 이중적 의미
영상 속 스위니는 밝은 데님을 입고 “I’ve got great jeans”라고 말합니다.
자막에서는 ‘JEANS’가 ‘GENES’로 빠르게 겹치며 유전자를 암시합니다.
광고 전문가들은 이를 핏이 좋은 청바지를 강조하면서도,우월한 유전적 형질을 연상시킨 ‘교묘한 서사’라고 지적했습니다.
2️⃣ ‘백인 미모’ 코드 비판…왜 거센가?
이미지 출처: Getty Images/NPR
MSNBC·Vanity Fair 등은 ‘금발·백색 피부·파란 눈’이 강조된 미장센이 20세기 우생학 포스터를 떠올리게 한다고 비판했습니다.
특히 “better genes”라는 표현이 ‘우월 인종’ 담론과 맞물려 ‘화이트워싱’을 노골화한다는 분석이 지배적입니다.
3️⃣ Doja Cat·넷플릭스 코미디언 등 셀럽 반응
랩퍼 Doja Cat은 틱톡에서 “great jeans? Girl, please”라며 스위니를 직접 조롱했습니다.
해당 영상은 6시간 만에 좋아요 120만을 돌파하며 논쟁에 불을 붙였습니다.
반면 ‘유포리아’ 동료 배우들은 “광고 속 농담을 과하게 해석하지 말라”는 입장을 전했습니다.
4️⃣ 광고 효과는 이미 성공? 📈
NPR은 “부정적이든 긍정적이든, 광고 목적은 브랜드 소환”이라며 아메리칸 이글 검색량이 하루 만에 370%2 급증했다고 보도했습니다.
실제로 브랜드 공식몰은 ‘Sydney’s Pick’으로 묶인 제품군이 24시간 품절을 기록했습니다.
5️⃣ 시드니 스위니 커리어에 미칠 영향
스위니는 마블 영화 ‘Madame Web’ 이후 차기작으로 공포 스릴러 ‘Immaculate’ 개봉을 앞두고 있습니다.
광고 논란이 장기화될 경우, 패션·뷰티 모델 계약에 도덕적 클로백 조항이 강화될 가능성이 큽니다.
6️⃣ 국내 소비자가 알아둘 포인트
첫째, 글로벌 브랜드 캠페인은 문화적 맥락에 따라 전혀 다른 의미로 소비될 수 있습니다.
둘째, SNS 해시태그 #GreatJeans·#SydneySweeney를 살피면 실시간 여론을 빠르게 파악할 수 있습니다.
셋째, 브랜드 불매 혹은 지지 의사를 밝힐 때에는 사실관계를 우선 확인하는 게 중요합니다.
7️⃣ 전문가 전망🔍
광고·PR 전문가 김현수 박사는 “포용성(inclusivity) 트렌드가 약화되는 ‘역진 현상’이 감지된다”고 분석했습니다.
또한 “상징 해석 논쟁이 치열해질수록, 브랜드는 의도 명시·리스크 시뮬레이션을 강화해야 한다”고 강조했습니다.
8️⃣ 향후 일정 및 체크리스트
이미지 출처: The Hollywood Reporter
- 8월 5일: American Eagle 글로벌 간담회, 광고 기획 의도 공식 해명 예정
- 8월 12일: MTV Movie & TV Awards 레드카펫, 스위니 첫 공식석상
- 9월~10월: 뉴욕·파리 패션위크, 브랜드 협업 여부 관심 집중
📝 결론
Sydney Sweeney의 ‘Great Jeans’ 캠페인은 단순 제품 홍보를 넘어 광고에서의 서사·정체성·포용성을 둘러싼 거대한 담론을 촉발했습니다.
논란이 계속될수록 브랜드·셀럽 양측이 보여줄 책임 있는 소통과 투명성이 더욱 중요한 시대임을 증명하고 있습니다.📌
