🍿 CGV가 다시 한 번 극장 산업의 ‘게임 체인저’로 주목받고 있습니다.
국내 최대 멀티플렉스 체인인 CGV 영화관은 최근 4DX·ScreenX 결합관 확대와 ‘무브패스’로 불리는 구독형 멤버십 강화 방안을 내놓았습니다.
이번 조치는 팬데믹 이후 위축됐던 극장 관람 수요를 본격적으로 회복시키겠다는 전략입니다.
“영화는 이제 ‘보는 것’을 넘어 ‘몰입하는 것’입니다.” – CGV 전략기획팀 관계자1)
실제로 CGV 용산아이파크몰에 새로 도입된 IMAX with Laser 상영관은 개관 첫 주말 만에 좌석 점유율 95%를 기록했습니다.2)
이 같은 성과는 프리미엄 상영 기술에 대한 관객들의 체감 가치를 입증하는 사례로 평가됩니다.
또 다른 혁신은 구독형 관람권입니다.
CGV 무브패스는 월 9,900원으로 2편, 월 19,900원으로 4편까지 관람 가능한 OTT형 요금제 구조를 채택했습니다.
특히 Z세대를 겨냥해 ‘청춘 할인’을 함께 적용해, 관객 유입과 재방문율을 동시에 끌어올리는 효과를 노리고 있습니다.
사진=CGV 제공
4DX와 ScreenX 기술을 동시에 즐길 수 있는 ‘4DX ScreenX 통합관’은 기존 대비 시청각·체감 효과를 2배 이상 끌어올린 것으로 알려졌습니다.
또한 스마트폰 앱과의 연동을 통해 좌석별 진동·바람 세기를 사전 설정할 수 있어, 개인 맞춤형 관람 경험을 제공합니다.
“CGV 할인 혜택을 잘 활용하면, 프리미엄 포맷도 일반 2D 요금과 큰 차이가 없습니다.” – CGV VIP 회원 후기
CGV는 멤버십 체계도 개편했습니다.
VIP 등급 산정 기준을 구매 금액에서 관람 횟수 중심으로 변경해, 저가 요금제 이용자도 혜택을 누릴 수 있도록 했습니다.
이와 동시에 CJ CGV는 해외 시장 공략도 가속화합니다.
베트남·인도네시아에 이어, 필리핀·태국 주요 도시에 4DPLEX 기술 기반 복합 상영관을 열어 글로벌 박스오피스 성장세에 편승할 계획입니다.
시장조사업체 엔터프라이즈K에 따르면, 동남아 극장 매출은 2026년까지 연평균 8.5% 증가가 예상됩니다.
이미지=CGV 공식 홈페이지 캡처
국내 시장에서도 지역별 특화관이 화제입니다.
예를 들어, 광주·대전·창원 등 중대형 도시에는 로컬 콘텐츠 존을 마련해 지역 예술 영화와 독립 다큐멘터리를 정기 상영합니다.
이는 다양성 영화 관객 확보와 지역 문화 활성화를 동시에 달성하려는 시도로 평가됩니다.
업계는 CGV 주가의 중·장기 상승 가능성에도 주목합니다.
최근 넥스트Q 분석 리포트는 4DX·ScreenX 관람료 프리미엄이 객단가(ARPU)를 18% 이상 끌어올릴 것으로 전망했습니다.
또한 무브패스 가입자 데이터를 활용한 타깃 마케팅으로 극장 내 F&B 매출도 동시에 확대될 것이라는 분석입니다.
물론 과제도 존재합니다.
OTT 시장 확대, 제작비 부담 증가 등으로 인해 콘텐츠 수급이 불안정해질 가능성이 지적됩니다.
이에 대해 CGV 측은 “영화사·배급사와의 협업을 통해 독점 상영 콘텐츠를 꾸준히 확보하겠다”고 밝혔습니다.
💡 관객 팁
- 매주 수요일 ‘문화가 있는 날’ 할인으로 2,000원 절약 가능
- 앱 푸시 알림을 켜두면 번개 할인 쿠폰 자동 수신
- 네이버 예약 후 CGV 포인트 적립까지 이중 혜택 챙기기
결국 CGV의 목표는 단순한 ‘영화 상영관’이 아니라 ‘토탈 시네마 플랫폼’ 구축입니다.
프리미엄 포맷, 구독형 요금제, 지역 맞춤 콘텐츠가 어우러진 복합 문화 공간으로서, 관객들에게 새로운 영화 경험을 제공하고 있습니다.
극장의 미래를 묻는 질문에, CGV는 이미 답을 준비해 둔 듯합니다.
