국내 멀티플렉스 CGV를 둘러싼 관심이 다시 커지고 있습니다. 단순히 상영관을 늘리는 방식이 아니라, ScreenX·4DX 같은 특별관과 콘서트·팬 이벤트 생중계로 극장 경험을 재정의하는 흐름이 뚜렷해졌기 때문입니다.
최근 공개된 보도에 따르면 CJ CGV는 2024년 매출 2.27조 원, 영업이익 962억 원을 기록해 전년 대비 각각 16.2%, 26.7% 증가한 것으로 전해졌습니다. 성장 배경으로는 프리미엄 상영관(특별관) 경쟁력과 동남아 시장의 확장이 언급됐습니다.
핵심은 ‘가격’이 아니라 ‘경험’입니다라는 말이 최근 극장 업계에서 자주 들립니다. CGV가 내세우는 특별관은 좌석·음향·스크린을 바꾸는 수준을 넘어, 콘텐츠를 ‘현장형’으로 바꾸는 데 초점이 맞춰져 있습니다.
대표적으로 ScreenX는 정면 스크린에 더해 측면까지 화면을 확장하는 방식으로 몰입감을 강화하는 모델로 알려져 있습니다. 4DX는 좌석 움직임과 환경 효과를 결합해 액션·공포·어드벤처 장르에서 체감형 수요를 끌어내는 것으로 평가받습니다.
관람 포인트는 ‘큰 화면’보다 콘텐츠에 맞는 포맷 선택입니다. 같은 영화라도 일반관·IMAX·4DX·ScreenX 체감이 확연히 달라질 수 있습니다.
또 하나의 변화는 극장이 영화만 틀어주는 공간이라는 인식이 옅어지고 있다는 점입니다. 최근에는 아티스트의 무대, 팬미팅, 앨범 프로모션, 각종 이벤트가 CGV 상영관에서 ‘상영형 콘텐츠’로 소비되는 사례가 늘고 있습니다.
실제로 X(구 트위터)에는 ZEROBASEONE(제로베이스원) 월드투어 앙코르 공연의 CGV 생중계 관련 공지가 공유된 바 있습니다. 이 같은 이벤트성 상영은 ‘티켓팅’ 문화와 결합하며 극장 방문 동기를 새로 만들고 있습니다.
CGV를 검색하는 이용자들이 특히 많이 묻는 질문은 “어떻게 예매하면 손해를 줄일 수 있느냐”입니다. 극장 요금 구조가 상영 포맷과 시간대, 좌석 옵션에 따라 촘촘히 달라진 만큼, 관람 목적을 먼저 정하는 방식이 실용적입니다.
예를 들어 ‘스토리 집중’이 목적이면 일반관이나 음향 특화관이 합리적일 수 있습니다. 반면 ‘한 번 더 보더라도 체험’이 목적이면 4DX·ScreenX 같은 포맷이 만족도를 크게 끌어올릴 수 있습니다.
체크리스트는 간단합니다. 상영 포맷을 먼저 고르고, 그다음 좌석 위치와 상영 시간대를 조합하는 순서가 효율적입니다.
특별관의 경우 좌석별 체감 차이도 커집니다. 예컨대 화면 확장형 포맷은 측면 화면을 고려해 중앙부 시야가 안정적인 편이며, 체감형 포맷은 진동·효과에 민감한 관객이라면 컨디션과 동행자의 취향을 함께 고려하는 편이 안전합니다.
한편 주의할 점도 분명합니다. 검색 결과에 노출되는 ‘CGV’는 국내 멀티플렉스 브랜드(CJ CGV)만을 뜻하지 않을 때가 있습니다.
예를 들어 해외 금융 정보 사이트에는 CGV라는 티커(종목 코드)를 가진 ETF가 등장하며, 일부 해외 쇼핑 페이지에는 ‘CGV’가 다른 제품군의 모델명으로 표기되기도 합니다. 따라서 원하는 정보가 영화관 관련인지를 먼저 구분하는 습관이 필요합니다.
정리하면, 최근 CGV 관련 관심은 단순한 상영 편성 이슈가 아니라 특별관 중심의 수익 구조, 라이브·이벤트형 상영 확대, 해외 시장 성장 같은 변화가 동시에 겹치며 커진 양상입니다.
극장 산업이 어려운 시기를 지나면서도 다시 관객을 설득하려면 ‘왜 극장이어야 하는가’에 답해야 합니다. CGV가 특별관과 이벤트 콘텐츠로 그 답을 만들어가는 과정이 당분간 업계 전반의 관전 포인트가 될 것으로 보입니다.
※ 본 기사는 공개 검색 결과로 확인 가능한 보도(Seoul Economic Daily 기사) 및 공개 게시물(X 공지 이미지)을 바탕으로 구성했습니다.
