📢 CJ온스타일이 최근 퍼플닷 라이브쇼핑·원데이 초특가전 등을 잇달아 선보이며 라이브커머스 2.0 시대를 선언했습니다.
키워드 : CJ온스타일, 라이브커머스, 퍼플닷, 적립금 혜택, 브레빌 특가
“취향을 정확히 읽고, 실시간으로 보상을 주는 ‘몰입형 커머스’가 핵심입니다.” – CJ온스타일 커머스기획팀 관계자*
이번 기사에서는 CJ온스타일이 왜 주목받는지, 어떤 혜택과 차별화 전략을 갖췄는지 종합 정리합니다. 🎁
1. 플랫폼 진화 – ‘퍼플닷’이 보여준 인터랙티브 경험
‘퍼플닷’은 실시간 채팅·하트·바로구매 버튼을 한 화면에 배치했습니다. 소비자는 방송을 보며 곧바로 구매하고, 진행자와 채팅으로 소통할 수 있어 영상 체류시간이 평균 1.8배 늘어났습니다.
출처: CJ온스타일
2. ‘브레빌’ 방송 대흥행 – 프리미엄 가전도 라이브로 산다
지난 8월 11일 저녁 8시 진행된 [브레빌] 최대혜택 특가전은 방송 시작 10분 만에 목표 매출 120%를 돌파했습니다.
고가 가전이 라이브커머스에서 팔리기 힘들다는 편견을 깨며, 평균 구매 객단가를 130만 원까지 끌어올렸습니다.
3. ‘오하루 견과&컬리케일’ – 건강식품 카테고리 확장
CJ ENM 푸드라인의 시너지가 돋보였습니다. 해당 방송은 오프라인 시식 대신 AR 영양 성분 그래픽을 도입해 구매전환율 27%를 달성했습니다.
출처: CJ온스타일 M-LIVE
4. 이용자 혜택 – ‘적립금 폭탄’으로 재방문 유도
뽐뿌·네이버 카페 등 커뮤니티에서는 “5,000원 적립금이 깜짝 지급됐다”는 후기가 확산됐습니다. 단순 쿠폰이 아닌 적립금으로 지급해 플랫폼 락인 효과를 높인 것이 특징입니다.
5. ‘검색→시청→구매’ 3단 구조로 체류시간↑
검색 포털에서 ‘브레빌 커피머신’을 클릭하면, 곧바로 라이브 다시보기·상품 상세·리뷰를 한 화면에서 확인할 수 있습니다. 이른바 ‘제로 클릭 결제’ 구조입니다.
6. VIP 회원제 – CJ ONE과 연동한 생태계 확장
CJ ONE 멤버십 포인트를 1P=1원으로 전환해 영화·푸드·커머스를 통합 혜택으로 제공합니다. VIP 등급은 생일쿠폰·무료배송권 등을 추가 제공합니다.
7. 물류 경쟁력 – 새벽·당일 배송 비중 65%
김포·광주 두 거점 센터를 기반으로, 서울·수도권 당일배송 커버리지가 92%까지 확대됐습니다. 이를 통해 반품율도 1.3%로 낮췄습니다.
8. 인플루언서 파트너십 – ‘홍콩댁 강수정’ 첫 방송 사례
TV·유튜브에서 인기가 검증된 셀럽을 기용해, 첫 방송 만에 실시간 시청 3만 명을 돌파했습니다.※ 인스타그램 LIVE 기준
9. ESG·친환경 포장 확대
재생지 90% 이상 포장재와 테이프리스 패키지를 도입해 연간 500톤의 플라스틱 저감 효과를 발표했습니다.
10. 취업 트렌드 – ‘커머스부문 신입사원 공채’ 관심 폭발
채용 플랫폼 CATCH에 따르면 경쟁률은 230:1을 기록했습니다. MZ세대는 기획·데이터 직무에 몰렸습니다.
11. 동종업계와 비교 – ‘라방’ 전환율 1위
한국소비자포럼 조사 결과, CJ온스타일 라이브채널 전환율은 22.4%로 S사(15.8%), H사(11.2%)를 크게 앞섰습니다.
12. 향후 과제 – ‘글로벌 진출’과 ‘AI 추천’
동남아 3개국 론칭을 예고했으며, 자체 AI 모델 ‘스타일메이트’가 실시간 사이즈 추천·코디 제안을 제공할 예정입니다.
13. 소비자 팁 – ‘오늘의 특가’ 알람 설정 방법
앱 → 마이페이지 → 알림 설정에서 ‘라이브 시작 10분 전 푸시’ 옵션을 켜두면, 초반 한정수량 혜택을 놓치지 않습니다.
14. 전문가 전망
전자상거래학회 김지현 교수는 “CJ온스타일은 라이브커머스에 콘텐츠·포인트경제·물류를 접목해, ‘영상 기반 D2C’ 시장을 선도할 것”이라고 평가했습니다.
15. 결론 – ‘몰입·혜택·신뢰’ 3박자로 승부
단순 영상 판매를 넘어, 취향 기반 추천과 즉시 보상으로 소비자의 시간을 사로잡은 CJ온스타일. 이번 여름, 라이브커머스의 새로운 표준을 제시하고 있습니다. 🔥
