JTBC가 2025년 하반기 방송가의 핫 트렌드로 다시 한 번 자리매김했습니다.
첫째, 주말 드라마 ‘에스콰이어: 변호사를 꿈꾸는 변호사들’이 시청률 1위를 기록했습니다. 닐슨코리아 집계에 따르면 지난 17일 전국 가구 시청률 9.3%를 달성했습니다.
▲사진=JTBC 제공
2회 만에 두 자릿수 시청률에 육박한 이 작품은 법정‧성장 스토리라는 전통 장르를 JTBC 특유의 현실감으로 재해석했습니다.
둘째, 수목 예능 ‘Beyond The Bar’가 SNS 실시간 화제성 지수 1위를 지속합니다. 특히 6회는 해외 동시 스트리밍으로 북미·동남아 팬층까지 흡수했습니다.
▲사진=Twitter @_KpopYeah 캡처
“JTBC 예능은 잔잔하지만 몰입감이 높아 글로벌 팬이 보기 좋다.” – 해외 시청자 후기
셋째, JTBC Studios가 미국 제작사 Wiip 지분 60%를 인수했습니다. 1) 이를 통해 ‘Mare of Easttown’ 같은 프리미엄 시리즈 IP가 한국 시장으로 유입될 전망입니다.
▲사진=IMDb 갈무리
업계 관계자는 “K-콘텐츠 수출 구조가 JTBC를 중심으로 한층 단단해진다”고 분석했습니다.
넷째, 스포츠 부문에서도 존재감이 두드러집니다. LPGA ‘2025 JTBC Classic presented by Barbasol’ 3라운드 하이라이트가 하루 만에 20만 조회수를 돌파했습니다.
▲사진=LPGA 공식 사이트
김효주·고진영 선수의 활약이 JTBC 골프&스포츠 채널과 시너지를 이루며 광고 수주액도 늘고 있습니다.
다섯째, 디지털 전환 전략이 가속합니다. 공식 유튜브 ‘JTBC Entertainment’는 구독자 1,250만 명을 돌파했고, 주간 조회수 1억 뷰를 기록했습니다.
플랫폼 ‘JTBC NOW’ 역시 4K 화질과 다국어 자막을 지원해 월간 활성 이용자(MAU) 620만을 유지합니다.
여섯째, 아나운서 강지영 앵커가 단독 메인 뉴스 진행 2주년을 맞아 ‘팬♥기부 챌린지’ 캠페인을 시작했습니다. 참여 링크는 JTBC 뉴스룸 앱에서 확인할 수 있습니다.
일곱째, 브랜드 이미지도 강화되고 있습니다. 상암 사옥 1층 오픈 스튜디오에는 AR·VR 체험존이 설치돼 주말마다 팬들의 발길이 이어집니다.
“시청자가 체험하고, 크리에이터가 소통하는 공간” – JTBC 관계자 설명
여덟째, 해외 시청 방법을 묻는 문의가 급증했습니다. JTBC는 Rakuten Viki·KOCOWA·Netflix와 파트너십을 통해 최대 24시간 내 글로벌 동시 송출을 보장합니다.
또한 VPN 없이도 시청 가능한 라이선스 국가를 38개국으로 늘렸습니다.
아홉째, 광고 시장 반응도 긍정적입니다. 3분기 CPM 단가가 전년 대비 11% 상승했고, ‘친환경·ESG 캠페인’ 광고주가 크게 늘었습니다.
열번째, JTBC는 2025년 말까지 오리지널 15편, 코라보 6편을 순차 공개할 계획입니다. 이에 따라 제작비는 8,500억 원 규모로 확대됩니다.
정리하면, 드라마·예능·스포츠·디지털·글로벌 투자 등 다섯 축을 동시에 강화한 JTBC의 다각화 전략이 본격적인 성과를 거두고 있습니다. 콘텐츠 강자에서 글로벌 미디어 플랫폼으로 도약하는 JTBC의 행보가 업계에 어떤 파장을 일으킬지 주목됩니다. 📺✨
