지난해 트위터에서 X(엑스)로의 전격적인 리브랜딩 선언이 있은 뒤, 플랫폼은 그야말로 재탄생 단계에 접어들었습니다. 본 기사에서는 X의 최근 업데이트와 정책 변화를 종합적으로 살펴보고, 브랜드·크리에이터·일반 이용자에게 미칠 영향을 분석합니다.
1. ‘X’라는 이름이 품은 비전
엘론 머스크는 SNS 기능을 넘어 지불·쇼핑·AI 서비스가 통합된 ‘올인원 슈퍼앱’을 목표로 삼고 있습니다. 이에 따라 UI는 다크 모드 기본 적용, 사이드바 커스터마이징 등으로 개편되었습니다.
2. ‘X 페이’ 베타 론칭
미국 5개 주에서 X Pay 베타가 시작되며 P2P 송금과 창작자 후원 기능이 통합됐습니다. *추후 EU·한국 단계적 확대 예정
3. 크리에이터 수익화 강화
가입형 X 서브스크립션은 이전 ‘슈퍼 팔로우’를 대체합니다. 조건은 팔로워 1,000명·최근 3개월간 게시물 노출 500만 회 이상이며, 애널리틱스 대시보드가 개선돼 CPM·구독 전환율을 실시간 확인할 수 있습니다.
4. 광고 수익 공유 2.0
광고 매출 분배가 ‘조회 기반’에서 ‘참여 기반’으로 변경돼 리플라이·리포스트 비율이 중요해졌습니다. 브랜드 세이프티 필터도 강화돼, 콘텐츠 등급에 따라 RPM이 상·중·하로 구분됩니다.
5. AI 생성형 기능, X 제미니 탑재
구글 Gemini API가 X에 통합돼, 실시간 트렌드 요약·게시물 자동 번역·AI 스레드 요약이 제공됩니다. 한국어·영어 혼합 트윗도 자연스러운 양방향 번역을 지원합니다.
6. 커뮤니티 노트 업그레이드
허위정보 대응을 위해 노트 작성자 평판 점수가 시각화되고, AI 팩트 매칭이 함께 표기됩니다. 참여율이 높을수록 프로필 배지가 추가 지급돼 신뢰도를 알립니다.
7. 실시간 라이브 스트리밍 ‘X 라이브’
최대 4K·60fps 지원, OBS·vMix 연동이 기본 제공됩니다. ‘Tip Jar’와 광고 삽입이 동시 가능해 게임·음악 스트리머 유입이 급증했습니다.
8. 강화된 보안·안전 정책
생체 인증 2FA, iOS 패스키·안드로이드 FIDO2가 도입됐고, 청소년 보호를 위해 ‘민감 키워드 모드’가 기본 활성화됩니다.
9. API 정책 완화
스타트업을 겨냥해 월 1,000만 호출 무료 티어가 신설됐고, 학술 연구용 엔드포인트가 부활했습니다. 다만 ‘스크래핑 방지율’을 높이기 위해 속도 제한이 동적 적용됩니다.
10. 브랜드 마케팅 인사이트
알고리즘이 ‘관심사 그래프’ 기반에서 행동 그래프 분석으로 전환되며, 클릭·체류·쉐어 패턴이 광고 타게팅의 핵심 지표가 되었습니다.
11. 업계·시장 반응
메타·틱톡·블루스카이 등 경쟁사와의 DAU(일간활성이용자) 격차는 여전히 존재하지만, 지불·콘텐츠·AI가 결합된 수직 통합 모델은 ‘수익성 개선’ 측면에서 긍정적 평가를 받고 있습니다.
12. 한국 사용자에게 미칠 영향
카카오·네이버 기반의 ‘국내 슈퍼앱 생태계’와의 충돌이 예상됩니다. 특히 X Pay 국내 도입 시 전자금융업 등록 및 특금법 등 규제 준수가 선결 과제입니다.
13. X 활용 실전 팁
① 해시태그 ≤2개 유지
② 게시 후 10분 이내 첫 댓글로 링크 추가
③ 매주 수요일 14시(UTC) 알고리즘 피크타임 노출 극대화
14. 주의해야 할 리스크
알고리즘 불투명성·콘텐츠 검열 우려·스팸 DM 증가 등이 지속 제기되고 있습니다. 기업 계정은 승인 등록 배지를 통한 브랜드 보호가 필요합니다.
15. 결론
X는 SNS를 넘어 ‘통합 디지털 플랫폼’으로 진화 중입니다. 변화 흐름을 선제적으로 파악해, 브랜드와 창작자는 멀티 채널 전략 속에서도 X 고유의 실시간 확산력을 적극 활용할 시점입니다.
🚀 “Stay tuned, see you next era!”
