🍕 도미노피자(Domino’s Pizza)가 할인 이벤트, 신메뉴 출시, 글로벌 주가 상승 등 다채로운 이슈로 주목받고 있습니다.
최근 도미노는 ‘60% 포장 할인’과 ‘불타는 챌린지’ 프로모션을 동시에 진행했습니다. 배달·포장 수요가 급증하면서 국내 앱 주문량도 전주 대비 27% 증가했습니다.
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이벤트 열기에 힘입어 도미노피자 주가(NYSE: DPZ)는 현지시간 20일 장중 5.2% 상승하며 450달러 선을 재돌파했습니다. 월가 애널리스트들은 “할인 전략이 단기 실적을 자극했다”고 평가했습니다.
국내 시장에서도 도미노피자코리아는 연장 영업 매장을 30곳 추가했습니다. 대표적으로 동서초·삼성점은 밤 11시까지 불을 밝히며 ‘퇴근길 매출’을 노립니다.
“맛 혁신·가격 경쟁력·디지털 채널을 동시에 잡는 기업만이 생존합니다.” – 업계 관계자
이번 불타는 챌린지는 SNS 참여형 이벤트입니다. 🔥 열광적인 매운맛 인증 영상이 X(구 트위터)·인스타그램에 3만 건 이상 업로드되며 바이럴 효과를 일으켰습니다.
도미노는 챌린지 참여 고객에게 ‘매운맛 3단계 쿠폰’을 지급해 재방문율을 18% 끌어올렸습니다. 도미노 효과(domino effect)라는 말처럼, 온라인 화제가 오프라인 매출로 이어진 셈입니다.
신메뉴도 눈길을 끕니다. ‘필라델피아 치즈스테이크 피자’는 10가지 치즈 블렌딩과 호주산 척롤 스테이크를 사용해 단가 대비 고급 이미지를 확보했습니다. 출시 2주 만에 프리미엄 라인 판매 1위를 차지했습니다.
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도미노피자 관계자는 “MZ세대는 고가 메뉴보다 가성비·가심비를 중시한다”며 “맞춤형 할인과 한정 메뉴가 핵심”이라고 설명했습니다.
IT 인프라도 강화됐습니다. AI 기반 주문 예측 시스템 ‘DOMINOS PULSE 2.0’이 전국 471개 매장에 적용돼 대기 시간을 평균 28% 단축했습니다. 🤖
해외 전략은 ‘포트리스 매장 확대’ 모델입니다. 3㎞ 반경에 최소 5개 지점을 배치해 15분 내 배달을 표준화하는 구조입니다. 인도·호주에서 성공 사례를 확인한 뒤 한국에도 시범 도입이 결정됐습니다.
전문가들은 “배달 시장 포화 속에서도 도미노는 브랜드 충성도를 지렛대로 수익성과 성장성을 모두 잡았다”고 분석합니다.
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소비자 입장에선 쿠폰 활용이 가장 실질적인 혜택입니다. “목요일 1+1”·“포장 60%” 등 정기 프로모션을 캘린더 앱에 저장하면 평균 식비를 월 2만 원가량 절약할 수 있습니다.
마지막으로 건강 정보도 살펴봅니다. 필라델피아 치즈스테이크 L사이즈 (1조각 기준) 열량은 307kcal, 나트륨 540mg입니다. 샐러드·제로콜라를 함께 주문하면 영양 균형을 맞추기 좋습니다.
올해 남은 일정은 ‘추석 선물 세트’와 ‘크리스마스 한정 박스’가 예고돼 있습니다. 업계는 “멤버십 강화와 친환경 패키지 도입 여부”에 촉각을 곤두세우고 있습니다.
결론적으로 도미노피자는 가격·품질·디지털을 결합한 3중 전략으로 국내외 시장을 재편하고 있습니다. 올해 남은 하반기, ‘도미노 효과’가 어디까지 확장될지 주목할 만합니다. 🎯
