🛍️ 일본 ‘돈키호테’ 팝업스토어, 왜 지금 더현대 서울일까?
일본 여행의 필수 코스 돈키호테가 서울 여의도 더현대 서울에 팝업스토어를 열었습니다. 이번 행사는 GS25와의 전략적 협업1으로 기획됐으며, 8일부터 다음 달 1일까지 단 25일간만 운영됩니다.
1️⃣ 핵심 포인트 세 가지
첫째, 일본 현지 감성 그대로를 구현했습니다. 매장 내부는 도쿄 시부야 메가돈키를 옮겨 놓은 듯한 네온사인과 복층형 디스플레이로 가득합니다.
둘째, 조네츠(JONETZ) PB상품 50여 종을 국내 최초로 선보입니다. 그간 직구나 여행길에만 구할 수 있던 스테디셀러 〈노리텐·이카텐〉 스낵, 메가사이즈 곤약젤리 등이 대표적입니다.
셋째, GS25 PB ‘유어스’ 간편식과의 컬래버 존을 마련해 ‘로컬라이즈드 돈키호테’를 제안합니다. 일본식 소스에 한국식 안주를 결합한 팝업 한정 도시락도 화제입니다. 🍱
2️⃣ 방문 전 꼭 알아야 할 운영 정보
• 장소 : 더현대 서울 지하 1층 ‘아이코닉 스트리트’
• 기간 : 2025년 7월 8일~8월 1일 (총 25일간)
• 운영시간 : 오전 10시 30분~오후 8시(주말 8시 30분)
• 입장 : 무료, 현장 웨이팅 필수 ⏰
오픈 첫날에는 최대 300m 대기줄이 형성됐습니다. 오후 4시 이후가 상대적으로 여유롭지만 인기 PB 상품은 조기 품절될 수 있습니다.
3️⃣ 베스트셀러 쇼핑 리스트
“정열가격은 그대로, 배송비·환율 부담은 제로.” – 돈키호테 관계자 발언
① 노리텐·이카텐 스낵 : 맥주 안주 끝판왕 🍺
② 곤약젤리 메가팩 800g : 복숭아·청포도·콜라겐 버전 💧
③ 비오레 썸미스트 : 투명 가스타입 자외선 차단제 ☀️
④ 생활잡화 ‘초강력 변기 세정 볼’ : SNS 화제 제품 🧼
4️⃣ 가격 정책 & 혜택
돈키호테 특유의 ‘정열가격’을 한국에서도 유지합니다. 예) 곤약젤리 800g 7,900원, 노리텐 150g 5,500원 수준입니다.
GS&POINT 적립 2배, 현대카드 M포인트 20% 사용, 선착순 1만 명 쇼핑백 증정 등 프로모션도 병행합니다.
5️⃣ 소비자 반응 & 경제적 의미
8일 오전, SNS 해시태그 ‘#더현대돈키호테’ 노출 수가 12시간 만에 25만 건을 돌파했습니다. 이는 자이언츠 대 필리스 경기 등의 트렌드를 제친 수치로, K-리테일 업계에 신선한 충격을 주었습니다.
전문가들은 “한·일 양국 편의점·디스카운트 채널 간 크로스오버의 서막”이라 분석하며, 향후 상설 매장 가능성도 점칩니다.
6️⃣ 웨이팅 줄이는 TIP
• 평일 점심시간 직후(13:00~14:00) 방문
• GS25앱 ‘스탬프 패스’ 사전 등록 후 패스트 트랙 이용2
• 구매 품목 미리 체크→셀프 결제대 이용 🛒
7️⃣ 돈키호테 POP-UP이 남길 ‘3대 파장’
① 국내 로드숍 PB 시장에 가격 경쟁 심화 가능성.
② 한국 면세·직구 수요 분산 효과.
③ 한·일 문화 교류 확대 및 관광객 유입 상승.
8️⃣ FAQ
Q. 온라인 구매 가능한가요?
A. 행사 기간 중 GS25 ‘우리동네딜’에서 일부 품목을 한정 판매합니다.
Q. 물건이 품절되면 재입고 되나요?
A. 주 2회(화·금) 일본 직수입 물량이 도착해 빠르면 다음날 재진열됩니다.
9️⃣ 라이브이슈KR 결론
이번 더현대 서울 돈키호테 팝업스토어는 일본 ‘쇼핑 천국’을 국내에 그대로 옮긴 전례 없는 실험입니다. ‘정열가격’과 ‘재미’라는 돈키호테의 DNA가 한국 소비자에게 얼마나 깊게 스며들지 주목됩니다.
팝업을 넘어 상설 매장 또는 합작 브랜드 론칭으로 확장될 경우, 국내 유통 지형도에 큰 지각변동이 예상됩니다.
