🎧 스포티파이(Spotify)가 뉴진스(NewJeans)·BTS V 등 K-팝 아티스트의 기록 경신과 동시에 ‘프리 오디오(Free Audio)’ 서비스를 전면에 내세우며 한국 음원 시장을 다시 흔들고 있습니다.
30일 업계에 따르면 스포티파이 코리아는 ‘광고 기반 무료 청취 구간’을 확대하고, 기프트카드 온라인 등록 페이지를 개편했습니다.
이는 구독 부담을 낮추고 체류 시간을 늘리려는 전략으로 해석됩니다.
“한국 이용자는 음악·팟캐스트·오디오북을 한 플랫폼에서 즐기길 원한다”1 – 스포티파이 코리아 관계자
최근 뉴진스 ‘Cookie’는 스포티파이 누적 3억 스트리밍을 돌파했습니다. 이는 2022년 데뷔 앨범 수록곡 중 여덟 번째 대기록으로, K-팝 걸그룹 글로벌 인기를 다시 한 번 입증했습니다.
이어 BTS V의 ‘Winter Ahead’도 5억 회 재생을 넘기며 솔로 아티스트 최단 기록을 세웠습니다. 두 사례 모두 스포티파이의 ‘K-Pop ON!’ 플레이리스트를 통해 바이럴된 점이 주목됩니다.
▲ 스포티파이 앱 실행 화면 | 이미지: Pixabay
플랫폼은 SNS와 연동한 마케팅에도 속도를 냈습니다. @spotifykr Threads 계정은 &TEAM의 새 앨범 ‘Back to Life’를 실시간으로 홍보하며, 팬 커뮤니티 유입 경로를 넓혔습니다.
또한 가수 규빈이 참여한 ‘사탕 믹스’ 플레이리스트 커버 업데이트가 화제였습니다. 
▲ 규빈 ‘Cappuccino’ 커버 | 이미지: Instagram(@liveworks_official)
팟캐스트 부문에서는 SBS ‘두시탈출 컬투쇼’가 일일 재생 순위 Top10을 기록했습니다. 이는 토크·예능 콘텐츠 수요가 음악 못지않게 높다는 방증입니다.
경쟁 구도도 치열합니다. 애플뮤직, 유튜브뮤직이 로컬 큐레이션에 투자하는 반면, 스포티파이는 AI DJ·Daylist·Blend 같은 개인화 기능을 전면에 내세우고 있습니다.
내부적으로는 HiFi 무손실 음원과 오디오북 패키지 도입이 예고돼 있습니다. 업계는 “하이브리드 구독 모델”이 2026년 상반기 출시될 가능성에 주목합니다.
아티스트·제작사에는 Spotify for Artists 대시보드가 중요한 수익 창구로 부상했습니다. 수수료·정산 주기, 광고 삽입 옵션 등 실질 정보를 제공해 인디신 유통 장벽을 낮췄습니다.
“월간 리스너 1만 명 이하 뮤지션도 Discovery Mode로 해외 노출이 가능했습니다.”2
청취자 입장에서는 기프트카드 등록 또는 통신사 제휴 할인을 활용해 3개월 무료 체험*이 가능합니다. ‘계정 공유’ 정책이 강화된 만큼, 가족·커플 플랜 활용이 비용 절감의 핵심입니다.
전문가들은 “국내 서비스 3년 차를 맞은 스포티파이가 로컬 라이선스 풀 확대와 광고 수익 모델을 정교화할 것”이라며 “AI 음성 합성·실시간 가사 번역이 차세대 ‘킬러 기능’이 될 것”이라고 전망했습니다.
결국 스포티파이는 콘텐츠 다양성·개인화 추천·무료 진입장벽 세 축으로 한국 사용자 경험을 강화하고 있습니다. 음원 소비 방식이 빠르게 진화하는 만큼, 플랫폼 간 혁신 경쟁은 계속될 전망입니다.🎵
