쿠팡 플레이, 스포츠·예능·오리지널 시리즈로 OTT 판도 재편한다

쿠팡 플레이(Coupang Play) 2025년 상반기 결산

출처: 쿠팡 뉴스룸

쿠팡이 쿠팡 플레이를 통해 OTT 시장에서 확고한 입지를 다지고 있습니다. 2025년 상반기 기준 와우 멤버십 기반 가입자는 800만 명을 넘어섰습니다.

이 플랫폼은 스포츠 생중계와 K-콘텐츠 강화 전략으로 다른 OTT와 차별화하고 있습니다.

쿠팡 플레이는 잉글랜드 프리미어리그(EPL)·EFL 챔피언십, K리그1·2, F1·F2·F3까지 다채로운 스포츠 콘텐츠를 제공합니다.

2025 쿠팡플레이 시리즈에서는 토트넘 홋스퍼 FC, 위컴 원더러스, 리버풀 FC 등 유럽 클럽 친선전을 국내 단독 중계합니다.

“토트넘 손흥민이 서울월드컵경기장에서 득점포를 가동하는 순간을 쿠팡 플레이로 독점 시청할 수 있습니다.” – 쿠팡플레이 스포츠팀

뿐만 아니라 F1 한국 해설가 ‘케로군’과 협업해 입문자용 F1 가이드 영상 시리즈를 무료 제공해 모터스포츠 저변 확대에 기여했습니다.

예능 ‘슈팅스타 시즌2’가 7월 25일 1차 예고편을 공개했습니다. 박지성 단장이 직접 출연해 화제를 모으고 있습니다.

드라마 라인업도 공격적입니다. 일본 흥행작 리메이크 ‘컨피던스맨 KR’이 9월 론칭 예정이며, 로맨스물 ‘달빛 메신저’ 등 10여 편이 연내 공개됩니다.

출처: X(@F1_Korea)

쿠팡 플레이는 최근 “중계 해설 On/Off” 기능을 도입했습니다. 현장음만 듣고 싶은 축구 팬들의 의견을 수용한 결과입니다.

AI 기반 맞춤 추천 알고리즘도 고도화돼 개인화 만족도를 높였습니다.

월 4,990원 와우 멤버십 하나로 OTT·로켓배송·리테일 혜택을 모두 누릴 수 있습니다. 이는 경쟁 OTT 대비 가성비가 뛰어나다는 평가를 받습니다.

쿠팡은 올해 말까지 와우 회원 전용 오프라인 시사회·팬미팅 20회를 추가 개최할 계획입니다.

전문가들은 쿠팡 플레이가 ‘콘텐츠-커머스 연계’라는 독특한 가치사슬을 구축해 넷플릭스·디즈니플러스와 다른 성장 경로를 만들어가고 있다고 분석합니다.

다만 ^① UHD 화질 개선, ^② 글로벌 자막 다국어 확대, ^③ 안정적 스트리밍 인프라 확보는 여전히 과제로 지적됩니다.

안드로이드·iOS·스마트 TV·웹브라우저에서 ‘쿠팡 플레이’ 앱 설치 후, 쿠팡 계정으로 로그인하면 즉시 이용 가능합니다.

해외 체류 중이라면 공식 제휴된 로밍 결제 또는 글로벌 쿠팡 계정으로 시청할 수 있습니다.

이처럼 풍성한 콘텐츠 캘린더가 시청자들의 체류 시간을 끌어올릴 전망입니다.

쿠팡 플레이는 스포츠 생중계와 오리지널 시리즈라는 투트랙 전략으로 한국 OTT 판도를 재편하고 있습니다. 와우 멤버십 기반의 가격 경쟁력, 사용자 친화적 기능 개선, 그리고 공격적인 콘텐츠 투자로 2025년 하반기에도 성장세를 이어갈 가능성이 큽니다.

라이브이슈KR은 앞으로도 쿠팡 플레이의 신규 편성·서비스 업데이트를 신속하고 정확하게 전달하겠습니다. 🎉