페이스북(Facebook)이 다시금 주목받고 있습니다. 메타(Meta) 산하 핵심 플랫폼인 페이스북은 여전히 월간 활성 이용자 30억 명1을 유지하며 세계 최대 소셜미디어 자리를 지키고 있습니다.
이번 주 급격한 검색량 증가는 페이스북 뉴스 피드 알고리즘 개편과 ‘Reels’ 광고 전면 확대가 동시에 발표됐기 때문입니다. 한국 기업과 콘텐츠 크리에이터들은 변화된 노출 로직을 빠르게 이해해야 합니다.
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첫째, 뉴스 피드는 ‘친구·그룹·팔로잉’ 탭과 ‘추천’ 탭으로 완전 분리됐습니다. 알고리즘은 틱톡과 유사한 관심 기반 추천을 확대하며, 해시태그·조회 시간·공유 빈도를 핵심 지표로 삼습니다.
둘째, Reels는 최대 90초 → 3분으로 길어졌고, 광고 삽입 구간이 60초 간격으로 추가됐습니다. 브랜드는 짧은 수직 영상에 제품 사용 장면을 자연스레 녹여야 도달률을 극대화할 수 있습니다. 📈
“동영상 소비는 텍스트보다 5배 빠르게 성장합니다.” – 마크 저커버그, Meta Connect 2024
셋째, 2025년 3월부터 한국에서도 페이스북 스토어의 인앱 결제가 정식 지원됩니다. 이는 카카오·네이버 등 국내 커머스 강자와 정면 승부를 의미합니다.
넷째, 프라이버시 센터가 강화돼 쿠키 추적 차단·광고 선호 설정을 한눈에 관리할 수 있습니다. EU-DMA 규정 준수를 위한 변화이며, 사용자 신뢰 회복을 목표로 합니다.
다섯째, 메타는 Meta AI를 전면 도입했습니다. 게시물 초안 작성, 댓글 자동 번역, 이미지 생성(Imagine) 기능이 페이스북 내부 워크플로에 통합돼, 콘텐츠 제작 시간이 40% 단축되는 효과가 기대됩니다.
여섯째, 페이스북과 퀘스트3 헤드셋을 연동하는 Horizon Worlds가 한국어를 공식 지원합니다. 2030 세대는 VR 공간에서 콘서트·회의·쇼핑을 동시에 경험하며 메타버스 소셜 활동을 확장합니다.
일곱째, 국내 이용자 통계에 따르면 2025년 6월 기준 40대 이용률이 52.3%로 가장 높았고, 10대 이용률은 18.7%로 회복세를 보였습니다. 이는 가볍고 익명성이 강한 Threads 2.0 연동 효과로 분석됩니다.
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여덟째, 브랜드·마케터를 위한 3가지 핵심 팁입니다. ① Reels 첫 3초에 브랜드 로고·문제 제기를 배치합니다. ② 커뮤니티 그룹에서 FAQ 답변을 누적해 알고리즘 점수를 높입니다. ③ AI 기반 다국어 캡션으로 해외 도달률을 27%까지 끌어올립니다.
아홉째, 광고 단가(CPM)는 2024년 대비 평균 11% 하락했습니다. 이는 경기 둔화로 광고주가 줄었기 때문이며, 지금이 역설적으로 ‘저렴한 브랜드 인지도 확보’ 기회라는 평가가 나옵니다.
열째, 위험 요소도 존재합니다. 가짜 뉴스·딥페이크가 여전히 문제이며, 메타는 2,000명 규모의 콘텐츠 모더레이션팀을 추가 고용했지만 완전한 해결책은 아니라고 전문가들은 지적합니다.
마지막으로, 페이스북은 20주년을 넘어 AI·VR·커머스를 결합하는 거대한 플랫폼으로 진화 중입니다. 변화의 속도는 더욱 빨라질 것이며, 사용자는 정보 주권을, 기업은 데이터 기반 전략을 갖추는 것이 필수입니다. 👍
