하나은행이 최근 디지털 전환과 브랜드 확장 전략을 앞세워 국내 금융권의 패러다임 변화를 주도하고 있습니다.
ⓒ 하나금융그룹
본지는 하나은행의 모바일 뱅킹 고도화, 컬처 마케팅, 채용 트렌드 등을 종합적으로 분석해 독자 여러분께 실용적인 정보를 제공합니다.
“더 쉽고, 더 빠르고, 더 즐겁게”1 – 하나은행이 2025년 전략 키워드로 제시한 문장입니다.
디지털 금융 경쟁이 치열해지는 가운데, 하나은행은 하나원큐 앱을 중심으로 UI·UX를 재정비했습니다. 최근 업데이트에서는 생체인증 속도 30% 개선과 개인화 챗봇 기능이 신설돼 사용자 편의성이 대폭 강화됐습니다.
또한 G-DRAGON 한정판 체크카드 출시 예고가 MZ세대의 폭발적인 관심을 끌고 있습니다. 예약 알림 이벤트는 오픈 3시간 만에 신청자 5만 명을 돌파했으며, 하나은행은 이를 통해 브랜드 호감도와 신규 고객 유입 효과를 동시에 노리고 있습니다.
브랜드 확장은 스포츠에도 이어집니다. 하나은행 여자농구단은 2025-2026 시즌을 맞아 새로운 로스터와 경기 일정2을 공개했습니다.
스포츠단 운영은 단순 후원을 넘어 지역사회 연결과 브랜드 인지도 제고라는 두 마리 토끼를 잡는 전략으로 평가받고 있습니다.
금융 본업에서도 성장세가 뚜렷합니다. 하나금융지주086790의 3분기 순이익은 전년 동기 대비 11.3% 증가했습니다. 주력 자회사인 하나은행은 순이자마진(NIM) 개선과 건전성 관리로 안정적 실적을 이어가고 있습니다.
특히 AI 신용평가 모델을 통한 중·저신용자 대출 확대가 고정이하 여신비율을 0.30%p 낮추는 성과를 거둬 리스크 관리 역량을 입증했습니다.
채용 시장에서도 움직임이 바쁘습니다. 하나은행은 ‘2025 NEXT CAREER 경력 정규직 채용’ 공고를 통해 기업금융·IB·AI혁신금융 등 5개 부문 전문가를 모집 중입니다. ESG 금융과 데이터 사이언스 직군 신설이 눈길을 끕니다.
취업 전문가들은 “핀테크 역량과 ESG 경험을 동시에 증명할 수 있는 자기소개서가 합격 가능성을 높인다”라고 조언합니다. 지원 마감은 11월 3일 18시로 채용 홈페이지에서 온라인으로만 접수 가능합니다.
소비자 혜택 강화도 이어집니다. 10월 시작된 ‘하나원큐 비상금대출’은 무방문·무서류 프로세스로 직장인뿐 아니라 프리랜서도 24시간 신청할 수 있어 큰 호응을 얻고 있습니다. 한도는 최대 500만 원, 최저 금리는 연 4%대 중반입니다.
한편 주택청약종합저축·IRP 등 세제 혜택 상품의 자동 알림 서비스가 도입돼, 납입일을 놓쳐 불이익을 보는 사례가 크게 줄어들 전망입니다.
마케팅과 상품 전략 이상의 성과도 주목됩니다. 국제 신용평가사 KIS는 최근 보고서에서 하나은행의 보통주자본비율 16.1%를 ‘우수’ 등급으로 평가하며 “충분한 손실흡수 능력이 확인됐다”라고 밝혔습니다.
또한 하나은행은 2024년부터 추진해온 탄소중립 2040 로드맵에 따라 올해만 1천억 원 규모의 녹색 프로젝트 파이낸싱을 집행했습니다.
시장 전문가들은 “하나은행이 디지털 혁신, 컬처 마케팅, ESG 금융을 삼각축으로 차별화 전략을 지속한다면 중장기 성장모멘텀을 확보할 것”이라고 전망합니다.
💡 금융상품 가입 전 필수 확인 사항
1 수수료·금리·중도상환 조건
2 본인 신용등급·소득 수준에 따른 한도 차이
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